上海市公关消费偏好与行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市公关消费偏好与行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在上海的居住状态是？

本地户籍常住

非本地户籍常住

短期居住/出差

其他

Q4:您的个人月均可支配收入（包括薪资、投资等）大致属于以下哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50001元以上

Q5:您所在的工作单位/行业类型是？

政府/事业单位

金融/投资

互联网/科技

制造业

文化/传媒/公关

教育/科研

零售/服务

自由职业

学生

其他

Q6:在过去一年中，您个人或您所在单位因何种目的产生过公关消费？（可多选）

品牌推广/新品发布

企业形象维护/危机公关

媒体关系维护/新闻稿发布

行业峰会/论坛赞助或参与

客户答谢/商务宴请

员工福利/团队建设

公益活动/CSR项目

线上营销/社交媒体运营

其他

没有相关消费

Q7:平均而言，您个人或单位每年在公关活动/服务上的预算大致是多少？

5万元以下

5-20万元

21-50万元

51-100万元

100万元以上

不确定/无固定预算

Q8:在选择公关服务供应商（如公关公司、活动策划公司等）时，您最看重的前三个因素是什么？（请选择最重要的一项）

创意策划能力

执行落地经验与资源

价格与性价比

媒体资源与传播效果

服务响应速度与沟通

行业口碑与案例

Q9:您通常通过哪些渠道了解或寻找公关服务供应商？（可多选）

同行/朋友推荐

行业媒体/网站报道

供应商主动拜访

行业展会/活动

搜索引擎（如百度）

社交媒体（如微信、领英）

招标平台

其他

Q10:您更倾向于选择哪种类型的公关服务供应商？

国际性大型公关集团

本土知名公关公司

中小型专业工作室/团队

个人/自由职业者

视具体项目需求而定，无固定偏好

Q11:对于公关活动效果的评估，您认为“可量化的数据指标（如曝光量、互动数、转化率等）”的重要性如何？（1-5分，1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q12:在公关传播内容形式上，您认为目前哪种或哪几种形式对您的目标受众最有效？（可多选）

深度图文报道/白皮书

短视频/直播

信息图/数据可视化

线上新闻发布会/媒体专访

线下体验活动/快闪店

KOL/KOC合作推广

H5互动页面/小游戏

其他

Q13:您认为当前上海公关服务市场存在的主要问题是？

同质化竞争严重，缺乏创新

价格不透明，报价虚高

服务效果难以衡量

优秀人才短缺

媒体环境变化快，难以把握

其他

Q14:综合考虑服务、价格、效果等因素，您向同行或朋友推荐您最近合作过的公关服务供应商的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:您认为未来一年，您所在单位或个人在公关领域的消费预算趋势会是？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

不确定

Q16:您认为未来公关消费可能会在哪些新兴领域或形式上有更多投入？（可多选）

元宇宙/虚拟活动

ESG（环境、社会、治理）传播

跨界联名/IP合作

私域流量运营

数据驱动的内容营销

线下沉浸式体验

其他

Q17:您是否愿意接受公关服务供应商的后续深度访谈，以提供更详细的见解？

愿意

不愿意

视情况而定

Q18:请留下您对上海公关服务市场发展或本次调研的任何其他意见或建议。

填空1

上海市公关消费偏好与行为调研

介绍

本模板旨在提供上海市公关消费市场深度调研的标准化解决方案。帮助您洞察消费预算、分析供应商选择标准、评估传播形式效果，适合公关公司、市场研究机构和品牌方制定精准的市场策略。

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