华东地区公关价格接受度与消费行为调研

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于华东地区公关服务价格接受度与消费行为的市场研究。本问卷旨在了解企业及个人在采购公关服务时的决策因素、预算范围及对市场价格的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

科技/互联网

金融/投资

消费品/零售

制造业

房地产/建筑

文化/传媒/广告

教育/培训

医疗/健康

政府/非营利组织

其他

Q2:您在企业中负责与公关服务采购相关的决策程度是？

主要决策者

参与决策并提供建议

执行采购，无决策权

仅了解相关信息

Q3:过去一年内，贵公司/您个人采购公关服务的频率大约是？

从未采购过

1-2次

3-5次

6次及以上

Q4:您通常采购哪些类型的公关服务？（可多选）

媒体关系与新闻发布

舆情监测与危机公关

品牌战略与定位咨询

大型活动策划与执行

社交媒体内容运营与营销

企业社会责任(CSR)项目

政府关系与公共事务

投资者关系(IR)

其他

Q5:对于一项标准化的“月度媒体关系维护与新闻稿发布”服务，您认为在华东地区合理的月费范围是？

5,000元人民币以下

5,000 - 15,000元

15,001 - 30,000元

30,001 - 50,000元

50,001 - 100,000元

100,000元以上

Q6:对于一项“中等规模的品牌发布会（线下，约200人）”全案策划与执行服务，您认为在华东地区合理的总费用范围是？

10万元人民币以下

10万 - 30万元

30万 - 50万元

50万 - 100万元

100万元以上

Q7:总体而言，您认为目前华东地区公关服务市场的价格水平如何？（0-10分，0=价格远低于价值，10=价格远高于价值）

选项1

Q8:在选择公关服务供应商时，您最看重哪些因素？（请选择最重要的3项）

价格与预算符合度

供应商的品牌声誉与案例

服务团队的专业能力与经验

服务方案的创意性与针对性

过往客户评价与口碑

资源整合能力（媒体、KOL等）

响应速度与服务态度

数据化成果衡量能力

长期合作的可能性

Q9:当公关服务报价超出您的预算时，您通常会如何应对？

放弃采购，寻找更便宜的供应商

与供应商协商，尝试降低价格或服务范围

内部申请增加预算

寻找其他替代解决方案（如内部执行）

Q10:您对“按效果付费”（例如，按媒体报道数量、阅读量等关键绩效指标结算）的公关服务模式的接受度如何？

分数

标签

Q11:您认为未来一年，贵公司在公关服务上的预算趋势会是？

大幅增加

小幅增加

基本持平

小幅减少

大幅减少

不确定

Q12:您主要通过哪些渠道寻找和评估公关服务供应商？（可多选）

行业口碑推荐

供应商主动拜访/提案

行业展会/峰会

网络搜索（百度、微信等）

专业行业媒体/报告

招标平台

社交媒体（领英、脉脉等）

其他

Q13:在您看来，当前华东地区公关服务市场在价格或服务方面，最需要改进的一点是什么？

填空1

Q14:您是否愿意为具备以下特点的公关服务支付溢价？（例如：拥有独家媒体资源、顶尖创意团队、强大的危机处理能力）

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:您更倾向于哪种合作付款方式？

项目制，一次性或分阶段付款

长期年度/季度合约，按月付款

按实际工作量或成果结算

Q16:您所在企业总部或主要办公地点位于华东哪个省市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q17:贵公司的员工规模大约是？

少于50人

50-249人

250-999人

1000人及以上

Q18:如果方便，请留下您的邮箱，以便我们为您发送本次调研的摘要报告。（选填）

填空1

华东地区公关价格接受度与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供华东地区公关服务价格接受度与消费行为的标准化调研方案。帮助您了解采购决策因素、评估服务预算范围、洞察市场价格水平，适合企业管理者、市场研究机构及公关服务供应商进行精准的市场分析与商业决策。

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