北京市公关需求痛点与广告效果调查问卷

北京市公关需求痛点与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市公关需求痛点与广告效果的调查研究，旨在深入了解当前市场环境下的挑战与机遇。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究及行业分析，感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

互联网/科技

金融/投资

文化/传媒/娱乐

教育/培训

医疗/健康

零售/消费品

房地产/建筑

政府/非营利组织

制造业

其他

Q2:您在贵单位的职位层级是？

基层员工

中层管理者

高层管理者/决策者

创始人/企业主

Q3:在过去一年中，您的企业/机构在公关传播方面，主要面临哪些痛点或挑战？（可多选）

预算有限，难以覆盖有效渠道

信息过载，难以精准触达目标受众

负面舆情应对及危机公关能力不足

难以衡量公关活动的实际效果（ROI）

内容创意枯竭，难以持续产出高质量内容

与媒体/KOL关系维护困难

法规政策变化快，合规风险高

内部跨部门沟通协作不畅

其他

Q4:您认为，当前在北京市场，最有效的广告/公关信息传递渠道是？

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书）

主流新闻媒体/门户网站

户外广告（如地铁、楼宇、公交）

搜索引擎营销（SEM）

内容营销/自媒体

线下活动/会议

KOL/网红合作

电视/广播

其他

Q5:请对您最近一次主导或参与的公关/广告活动的整体效果进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）？

分数

标签

Q6:您通常使用哪些指标来衡量一次广告/公关活动的效果？（可多选）

曝光量/阅读量

互动量（点赞、评论、转发）

网站/页面访问量（PV/UV）

转化率（如留资、购买、下载）

品牌知名度/美誉度调研数据

媒体报道数量/质量

销售数据直接关联

客户满意度/NPS

其他

Q7:在预算分配上，您认为目前贵单位在“品牌建设”与“效果转化”之间的投入比例是否合理？

非常合理，两者平衡

偏向品牌建设过多

偏向效果转化过多

都不足，预算整体紧张

不清楚

Q8:基于您的经验，您向同行推荐目前常用的公关/广告服务商或平台的意愿有多大？（0分极不愿意，10分极愿意）

选项1

Q9:请描述一个您认为在北京市场进行公关或广告传播时，遇到的最具代表性的具体困难或失败案例（可选填）。

填空1

Q10:您如何看待短视频（如抖音、快手）在北京公关及广告传播中的作用？

核心渠道，不可或缺

重要补充渠道

效果一般，尝试性使用

不太适合我司业务，很少使用

从未使用

Q11:您认为，未来一年内，北京公关/广告市场最值得关注的新趋势或新技术是什么？（可多选）

AIGC（人工智能生成内容）的应用

元宇宙/虚拟场景营销

私域流量的精细化运营

ESG（环境、社会、治理）传播

直播电商深度融合

大数据驱动的个性化精准投放

跨界联名/IP合作

其他

Q12:当面临突发性危机公关事件时，贵单位的首要应对策略通常是？

第一时间发布官方声明

内部统一口径，暂不对外回应

联系核心媒体进行沟通

通过法律途径解决

依赖上级主管部门指导

其他

Q13:您认为北京本地媒体环境（如政策监管、媒体关系）对公关活动的友好程度如何？（1分非常不友好，5分非常友好）？

分数

标签

Q14:对于提升在北京市场的广告/公关效果，您最希望获得哪方面的支持或资源？（如：更精准的数据、更优质的创意、更可靠的合作伙伴等）

填空1

Q15:您是否愿意在后续接受更深入的访谈，以进一步探讨相关话题？

愿意

不愿意

视情况而定

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