杭州市公关线上线下产品选择偏好调研

杭州市公关线上线下产品选择偏好调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市公关行业产品选择偏好的调研，旨在了解专业人士对线上线下产品的使用习惯与需求。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务行业。问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前在杭州市公关行业担任的主要角色是？

企业公关负责人/经理

公关公司客户经理/顾问

公关公司策划/执行

市场/品牌部相关人员

媒体关系/媒介专员

自由职业者/独立顾问

其他

Q2:在您过往的公关项目中，线上与线下产品的预算分配大致比例是？

线上产品为主（>70%）

线上线下均衡（40%-60%）

线下产品为主（>70%）

视具体项目而定，无固定比例

Q3:在选择线上公关产品/服务时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

媒体/KOL资源覆盖广度与质量

数据分析与效果监测能力

内容创意与制作水平

执行团队的响应速度与专业性

平台/渠道的精准定向能力

性价比/投资回报率(ROI)

品牌安全与舆情风险控制

案例经验与行业口碑

Q4:在选择线下公关产品/服务时，您最看重以下哪些因素？（最多选3项）

场地资源与执行能力

嘉宾邀请与接待水平

活动创意策划与流程设计

现场物料制作与搭建质量

安保、物流等后勤保障

媒体与嘉宾的现场体验

预算控制与成本透明度

危机预案与应急处理能力

Q5:您认为，目前杭州市公关行业在获取优质线上产品/服务时，面临的主要挑战是？

供应商众多，质量参差不齐，难以甄别

数据造假、效果注水现象普遍

头部资源价格过高，预算压力大

缺乏能提供一站式整合解决方案的供应商

新技术、新平台迭代快，跟不上趋势

其他

Q6:您认为，目前杭州市公关行业在获取优质线下产品/服务时，面临的主要挑战是？

杭州本地优质场地、供应商资源有限

活动报批流程复杂，不确定性高

人力成本高，执行团队专业度不稳定

大型活动安全、环保等要求日益严格

创意同质化严重，难以做出亮点

其他

Q7:总体而言，您对当前杭州市市场上可供选择的线上公关产品/服务的满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:总体而言，您对当前杭州市市场上可供选择的线下公关产品/服务的满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:在整合营销项目中，您更倾向于如何组合线上线下产品？

以线上传播引爆，配合线下体验深化

以线下事件制造话题，线上持续发酵扩散

线上线下同步策划，深度融合，互为补充

根据项目阶段和目标，灵活采用不同组合

通常只侧重一个方面

Q10:您通常通过哪些渠道寻找和筛选公关产品/服务供应商？（可多选）

行业同行/朋友推荐

供应商主动拜访/提案

行业展会/峰会/沙龙

网络搜索（百度、行业网站）

社交媒体（微信、领英）

招标平台/采购系统

长期合作的固定供应商库

其他

Q11:对于公关产品/服务的效果评估，您目前主要依赖哪些方式？

第三方监测报告（如传播声量、互动数据）

供应商提供的结案报告

内部设定的KPI达成情况（如到场人数、转化率）

客户/领导的定性反馈

品牌知名度/美誉度的市场调研

缺乏系统性的评估方法

Q12:基于您过往的合作经历，您有多大可能向同行推荐您合作过的、位于杭州的优质公关产品/服务供应商？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您认为，未来1-2年，杭州市公关行业对以下哪类线上产品的需求增长会最显著？

短视频/直播内容营销

社交媒体舆情管理

元宇宙/虚拟活动

搜索引擎优化(SEO)/效果广告

KOL/KOC内容种草

大数据精准用户洞察

Q14:您认为，未来1-2年，杭州市公关行业对以下哪类线下产品的需求增长会最显著？

小而美的精品沙龙/私享会

沉浸式/剧本杀类体验活动

结合杭州文旅特色的城市活动

可持续/环保主题的绿色活动

高端商务论坛/行业峰会

快闪店/品牌体验馆

Q15:您希望供应商在提供产品/服务时，在哪些方面进行改进或创新？（最多选3项）

提供更透明、可视化的数据报告

加强前期策略沟通与定制化能力

引入AI等新技术提升效率（如内容生成、数据分析）

提供更具弹性的定价与打包方案

加强售后与长期关系维护

拓展更多本地化、特色化的资源

提升跨区域/全国项目的协同能力

其他

Q16:请分享一个您认为在杭州地区做得非常成功的线上线下结合的公关案例，并简述其成功之处。（可选）

填空1

Q17:对于提升杭州市公关行业整体产品/服务供给水平，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

相关推荐