上海市居民农业购物渠道偏好及品牌认知调查

尊敬的市民，您好！我们正在进行一项关于上海市居民农业产品（如蔬菜、水果、肉禽蛋奶等）购物渠道偏好及品牌认知的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在上海的居住区域属于？

中心城区（如黄浦、静安、徐汇等）

近郊区（如闵行、宝山、浦东部分区域等）

远郊区（如松江、青浦、奉贤、金山等）

Q4:您通常通过以下哪些渠道购买生鲜农产品？（可多选）

线下大型超市（如家乐福、沃尔玛）

线下生鲜超市/精品超市（如盒马、Ole‘）

社区菜市场/农贸市场

社区生鲜小店/水果店

线上综合电商平台（如京东生鲜、天猫超市）

线上垂直生鲜电商/APP（如叮咚买菜、每日优鲜）

社区团购/社群接龙

品牌直营店/农场直供

其他

Q5:在您最常使用的购物渠道中，您平均每周购买生鲜农产品的频率是？

少于1次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:总体而言，您对当前主要购物渠道的满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:在选择购物渠道时，您最看重哪些因素？（请选择最重要的3项）

产品新鲜度

产品价格

产品种类丰富性

购物便利性（如距离近、配送快）

食品安全/可追溯性

促销活动力度

售后服务（如退换货）

品牌信誉

购物环境/体验

Q8:您是否愿意为“有机”、“绿色认证”、“产地直供”等具有更高品质或安全标准的农产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q9:请写下您最常购买或最信赖的1-2个生鲜农产品品牌（如“佳农”、“都乐”、“清美”、“光明”等，若无明确品牌认知可填“无”）。

填空1

Q10:您对上述提到的生鲜品牌的整体印象如何？

非常信任，品质有保障

比较信任，但偶尔有顾虑

印象一般，与其他品牌无差异

不太信任，品质不稳定

不熟悉该品牌

Q11:您通常通过哪些渠道了解生鲜农产品品牌或新品信息？（可多选）

电商平台APP推送/广告

社交媒体（如微信、小红书、抖音）

亲朋好友推荐

线下门店宣传/试吃

电视/广播广告

新闻报道/行业文章

几乎不关注

Q12:与三年前相比，您使用线上渠道（电商、APP等）购买生鲜农产品的频率变化是？

显著增加

有所增加

基本不变

有所减少

显著减少

Q13:您认为未来上海生鲜农产品零售的发展趋势更偏向于？

线上化、即时配送为主导

线下体验、社区服务为主导

线上线下深度融合（O2O）

产地直供、预订制模式

说不清

Q14:您希望未来生鲜购物渠道在哪些方面进行改进？（可多选）

进一步提升产品溯源信息透明度

优化配送时效与包装保鲜

提供更个性化的产品推荐

增加小众/特色农产品供给

简化购物流程与支付方式

加强线下门店的体验与互动

降低整体消费成本

其他

Q15:对于在上海购买生鲜农产品，您还有哪些其他意见或建议？（选填）

填空1

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