深圳市农产品消费渠道选择竞品调研

您好！我们正在进行一项关于深圳市居民农产品购买渠道选择的调研。本问卷旨在了解您在购买农产品时对不同渠道（如线上平台、线下商超/市场等）的偏好及原因。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您目前居住在深圳哪个区？

福田区

罗湖区

南山区

盐田区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

大鹏新区

Q2:在过去一个月内，您购买农产品的频率大约是？

每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q3:您通常通过哪些渠道购买农产品？（可多选）

大型连锁超市（如华润万家、沃尔玛）

社区生鲜超市/便利店

农贸市场/菜市场

线上综合电商平台（如京东生鲜、天猫超市）

线上垂直生鲜平台（如朴朴超市、叮咚买菜）

社区团购（如美团优选、多多买菜）

品牌直营店/专柜

其他

Q4:在您最常使用的购买渠道中，您更倾向于选择线上还是线下？

主要选择线上渠道

主要选择线下渠道

线上和线下使用频率相当

Q5:促使您选择线下渠道购买农产品的最主要原因是？

可以亲自挑选，确保新鲜度和品质

购买后立即获得，无需等待

享受逛市场的体验

价格更实惠或可议价

习惯使然，一直如此购买

其他

Q6:促使您选择线上渠道购买农产品的最主要原因是？

节省时间和精力，方便快捷

商品种类丰富，选择更多

经常有促销或优惠活动

配送上门，省去搬运麻烦

对平台品牌和品质有信任

其他

Q7:请对您最常使用的线上生鲜平台的“商品新鲜度”进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:请对您最常使用的线上生鲜平台的“配送时效性”进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:请对您最常使用的线下购买场所的“商品新鲜度”进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:请对您最常使用的线下购买场所的“购物环境便利性”进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:在选择农产品时，您最看重的三个因素是什么？

新鲜度

价格

安全性/可追溯性

品牌

购买便利性（距离/配送）

品种丰富度

外观品相

促销活动

售后服务

Q12:您是否愿意为“有机认证”、“产地直供”或“品牌保障”的农产品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q13:您对目前深圳市农产品线上平台的配送服务（如速度、包装、配送员态度）总体满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q14:您是否遇到过线上购买的农产品与描述严重不符或质量差的情况？

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从未遇到

Q15:如果未来有新的农产品销售渠道出现，哪些特性会吸引您尝试？（可多选）

更快的配送速度（如30分钟达）

更透明的供应链信息（如全程溯源）

更专业的商品筛选和品控

定制化/个性化的产品组合

线上线下深度融合的体验（如线上下单，门店自提/加工）

更有竞争力的价格

其他

Q16:请描述一次您印象深刻的、非常好的或非常差的农产品购买经历（线上或线下均可），并说明原因。

填空1

Q17:您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您的家庭常住人口数量（包括您自己）是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q19:您个人每月在农产品（包括蔬菜、水果、肉禽蛋、水产等）上的支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

深圳市农产品消费渠道选择竞品调研

介绍

本模板旨在提供深圳市居民农产品消费渠道偏好与竞品分析的标准化调研方案。帮助您了解渠道选择偏好、分析购买决策因素、评估线上线下服务满意度，适合农产品供应商、零售商及市场研究机构优化销售策略与市场布局。

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