华东地区新能源车价格接受度与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于华东地区消费者对新能源汽车价格接受度及品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的真实看法与选择偏好，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前是否拥有或计划在未来一年内购买汽车？

已拥有汽车

计划一年内购买第一辆车

计划一年内增购/换购

暂无购车计划

Q2:在考虑购买新车时，您将新能源汽车（纯电/插混/增程）纳入首选范围的可能性有多大？

一定会考虑

很大可能会考虑

可能会考虑

不太会考虑

完全不会考虑

Q3:您关注新能源汽车时，主要考虑哪些因素？（最多选3项）

车辆价格

续航里程

充电便利性

品牌知名度与口碑

车辆性能（加速、操控）

智能化配置（辅助驾驶、车机）

外观设计

售后服务与保值率

政府补贴与优惠政策

Q4:对于一辆满足您主要需求的紧凑型SUV新能源汽车，您认为的合理价格区间是？

15万元以下

15-20万元

20-25万元

25-30万元

30-40万元

40万元以上

Q5:总体而言，您认为当前主流新能源汽车的价格与其提供的价值匹配度如何？（0分代表“完全不匹配，价格虚高”，10分代表“完全匹配，物有所值”）

选项1

Q6:当一款新能源汽车的定价超出您的心理预期时，下列哪种情况最可能促使您仍然考虑购买？

品牌力极强，有高度信任感

续航或充电技术有突破性优势

智能化体验远超同级

提供了极具吸引力的金融方案或权益

设计或某些功能让我非常心动

超出预算就不会考虑

Q7:提到“高端新能源汽车品牌”，您首先会联想到哪些品牌？（最多选3项）

特斯拉 (Tesla)

蔚来 (NIO)

理想 (Li Auto)

小鹏 (XPENG)

比亚迪 (仰望/腾势)

极氪 (ZEEKR)

问界 (AITO)

宝马 (BMW)

奔驰 (Mercedes-Benz)

奥迪 (Audi)

其他

Q8:提到“高性价比新能源汽车品牌”，您首先会联想到哪些品牌？（最多选3项）

比亚迪 (王朝/海洋)

吉利 (几何)

埃安 (AION)

哪吒 (Neta)

零跑 (Leapmotor)

长安深蓝

五菱

大众 (ID.系列)

丰田/本田 (电动车型)

其他

Q9:您认为国内新势力品牌（如蔚来、理想、小鹏等）在定价上，相比同级别的传统豪华品牌（如BBA的电动车型），是？

更具性价比，物超所值

性价比相当

品牌溢价较高，性价比偏低

不了解/无法比较

Q10:您如何看待新能源汽车的“订阅服务”或“软件付费”模式（如高级辅助驾驶按月付费）？

乐于接受，为持续升级的服务付费是合理的

可以接受基础服务买断，高级服务按需订阅

更倾向于所有功能一次性买断

难以接受，认为汽车功能应一次性提供完整

不了解此模式

Q11:在1-5分范围内，您认为“品牌影响力”对您最终购买决策的重要性如何？（1分代表“完全不重要”，5分代表“非常重要”）

分数

标签

Q12:您主要通过哪些渠道了解新能源汽车的品牌与价格信息？

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（抖音、快手）

社交媒体（小红书、微博）

朋友/家人推荐

线下车展或门店

品牌官方网站/公众号

Q13:在做出购买决策前，您通常会对意向车型进行多长时间的了解和对比？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

Q14:您所在的华东地区城市是？

上海

江苏（如南京、苏州、无锡等）

浙江（如杭州、宁波、温州等）

安徽（如合肥、芜湖等）

其他华东地区城市

Q15:您的年龄阶段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的家庭税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

Q17:对于新能源汽车未来的定价策略或品牌发展，您还有哪些意见或期待？

填空1

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