杭州市体育用品使用习惯与广告效果调查

尊敬的杭州市民，您好！我们正在进行一项关于体育用品使用习惯及广告效果的调研，旨在了解市场现状，为您提供更优质的产品与服务。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在杭州哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q4:您平均每周参与体育锻炼的频率是？

几乎不锻炼

1-2次

3-4次

5次及以上

Q5:您通常参与哪些类型的体育活动？（可多选）

跑步/健走

球类运动（如篮球、足球、羽毛球等）

健身/力量训练

瑜伽/普拉提

游泳

骑行

登山/徒步

舞蹈

其他

Q6:您购买体育用品（如运动鞋服、器材、配件等）的主要渠道是？

线上电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方线上商城/APP

线下品牌专卖店

线下大型体育用品卖场

线下百货商场专柜

其他

Q7:您购买体育用品时，最看重的三个因素是什么？（请选择最重要的三项）

产品功能/性能

品牌知名度

价格

外观设计/款式

舒适度

耐用性

促销活动

朋友/他人推荐

广告宣传影响

Q8:您通常通过哪些渠道了解体育用品信息或广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

电商平台广告

搜索引擎广告

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站台）

体育赛事/活动赞助

朋友/家人推荐

健身/运动APP推送

其他

Q9:在社交媒体上，哪种形式的体育用品广告更能吸引您点击或了解？

短视频/直播

图文测评/种草

明星/网红代言

用户真实分享

互动抽奖活动

都不太吸引

Q10:总体而言，您认为当前体育用品广告的创意和吸引力如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q11:您是否曾因为看到某个广告而购买或尝试了解该体育用品？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q12:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能向朋友推荐您最近购买或使用过的体育用品品牌？

选项1

Q13:您认为一个有效的体育用品广告，最重要的作用是？

清晰展示产品功能

建立品牌好感度

激发运动热情/情感共鸣

提供优惠/促销信息

展现使用场景

其他

Q14:您希望体育品牌在哪些方面进行改进或加强？（可多选）

产品科技与创新

价格与性价比

售后服务

环保与可持续性

本土化设计/联名

社区活动与用户互动

广告内容真实性

其他

Q15:您是否关注过杭州本土的体育品牌或相关活动？

非常关注

比较关注

一般

不太关注

完全不关注

Q16:请回忆一个近期让您印象深刻的体育用品广告（品牌不限），并简要描述它吸引您的原因或您对它的看法。

填空1

Q17:您未来一年在体育用品上的预计消费金额大约是？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q18:您更倾向于购买专业运动品牌（如Nike、Adidas、李宁等）还是高性价比的国产品牌/新兴品牌？

专业运动品牌

高性价比国产品牌/新兴品牌

视具体产品和需求而定

没有明显倾向

Q19:对于提升杭州本地的体育氛围或体育消费环境，您有什么建议或期待？

填空1

杭州市体育用品使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供杭州市体育用品市场消费习惯与广告效果的专业调研方案。帮助您洞察用户购买偏好、评估广告渠道效果、分析品牌选择因素，适合体育品牌商、零售商和市场研究机构进行精准的市场策略制定。

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