长三角地区体育品牌忠诚度与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们是市场调研团队，正在进行一项关于长三角地区体育品牌忠诚度与广告效果的学术研究。本问卷旨在了解您对体育品牌的认知、态度及广告接触情况。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

南通

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每月在体育用品（如运动鞋、服装、装备）上的花费大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q4:您最常购买或关注的体育品牌有哪些？（最多可选3项）

Nike（耐克）

Adidas（阿迪达斯）

Li-Ning（李宁）

ANTA（安踏）

Puma（彪马）

Under Armour（安德玛）

New Balance（新百伦）

Asics（亚瑟士）

其他

Q5:在您最常购买的品牌中，您认为自己是该品牌的忠实用户吗？

非常忠实，几乎只买这个品牌

比较忠实，会优先考虑

一般，哪个合适买哪个

不太忠实，经常更换品牌

完全不忠实，没有固定偏好

Q6:总体而言，您向朋友或家人推荐您最常购买的那个体育品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q7:您主要通过哪些渠道接触到体育品牌的广告信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站（如B站、爱奇艺）的贴片广告

电商平台（如淘宝、京东）的展示广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

体育赛事赞助/直播

明星/运动员代言

朋友/家人推荐

其他

Q8:在您接触过的体育品牌广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

富有创意的短视频/微电影

明星或运动员代言的硬广

用户生成内容（UGC）或测评

互动性强的H5或小游戏

大型体育赛事中的品牌露出

以上都不太吸引我

Q9:请评价您最近看到的一个印象深刻的体育品牌广告，它在多大程度上让您对该品牌产生了好感？

分数

标签

Q10:一个成功的体育品牌广告，对您最终做出购买决定的影响有多大？

决定性影响

重要影响

一般影响

轻微影响

完全没有影响

Q11:您认为一个优秀的体育品牌广告应该具备哪些特质？（可多选）

突出产品科技与性能

传递积极向上的品牌精神

有吸引力的明星/运动员代言

创意新颖，令人印象深刻

情感共鸣，讲述动人故事

提供明确的促销或新品信息

其他

Q12:您是否曾因为某个广告而首次尝试购买一个新品牌或该品牌的新系列产品？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未有过

Q13:您认为目前长三角地区体育品牌的广告投放是否足够精准，能触达像您这样的目标消费者？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q14:请回忆一个您认为非常成功（或非常失败）的体育品牌广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:相较于国际体育品牌（如Nike, Adidas），您认为国内体育品牌（如李宁，安踏）的广告在创意和影响力上表现如何？

明显优于国际品牌

略优于国际品牌

与国际品牌相当

略逊于国际品牌

明显逊于国际品牌

不了解/不关注

Q16:除了广告，还有哪些因素会显著提升您对某个体育品牌的忠诚度？（可多选）

产品本身的质量与舒适度

产品的设计外观与时尚感

价格合理，性价比高

购买与售后服务的便利性

品牌的社会责任与环保形象

品牌赞助了我喜爱的球队或运动员

品牌社群（如线下跑团、粉丝活动）的归属感

其他

Q17:未来一年，您计划增加在体育用品上的消费吗？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q18:对于体育品牌，您最希望它们在未来的广告或营销活动中做出哪些改进？

填空1

长三角地区体育品牌忠诚度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供长三角地区体育品牌忠诚度与广告效果的市场调研解决方案。帮助您评估消费者偏好、分析广告影响力、洞察购买决策，适合市场研究机构、品牌营销部门和零售企业进行精准的市场分析。

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