西南地区体育购物渠道偏好与广告效果调查

西南地区体育购物渠道偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西南地区居民体育用品购物渠道偏好及广告效果的市场调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与偏好，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您目前居住在哪个城市？

成都市

重庆市

昆明市

贵阳市

其他西南地区城市

Q2:您的年龄是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您在过去一年内是否购买过体育用品（如运动鞋服、健身器材、户外装备等）？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q4:您主要通过哪些渠道购买体育用品？（可多选）

品牌官方线下门店

大型体育用品连锁店（如迪卡侬）

大型商场/百货公司的体育用品专柜

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方线上商城/APP

运动垂直电商平台（如得物、识货）

二手交易平台（如闲鱼）

社交媒体平台（如微信小程序、抖音商城）

海外代购

Q5:在您最常使用的购物渠道中，最重要的选择因素是什么？

商品价格

商品正品保障

品牌与款式齐全度

配送速度与便利性

售后服务

促销活动力度

Q6:请对您最常使用的购物渠道的整体满意度进行评分（1分为非常不满意，5分为非常满意）。

分数

标签

Q7:您通常通过哪些媒介接触到体育用品的广告或促销信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手）

社交媒体（微信朋友圈、微博、小红书）

搜索引擎（百度、谷歌）

电商平台APP内的广告

电视/网络视频广告

户外广告（地铁、公交、楼宇）

体育赛事直播/转播

体育类APP/网站（如虎扑、Keep）

朋友/家人推荐

几乎不接触此类广告

Q8:在以上广告媒介中，哪种类型最能引起您的注意或兴趣？

短视频/直播展示

图文测评/种草分享

明星/运动员代言

促销折扣信息

用户真实评价

都不太能引起兴趣

Q9:当您看到感兴趣的体育用品广告后，通常会采取什么行动？

立即点击链接了解/购买

收藏或加入购物车

搜索更多评测信息

分享给朋友讨论

仅停留在观看，无后续行动

Q10:基于您近期的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常购买体育用品的那个渠道？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q11:您认为目前体育用品广告在以下哪个方面最需要改进？

广告内容的真实性与可信度

广告创意的吸引力

产品信息展示的清晰度

与目标受众的精准匹配度

广告出现的频率控制

促销优惠的明确性

Q12:以下哪些促销活动最能促使您下单购买体育用品？（可多选）

限时折扣/秒杀

满减/满赠活动

会员专属优惠

新品首发优惠

购物节大促（如双11、618）

以旧换新

赠品/礼品卡

组合套装优惠

Q13:您是否愿意为了获得独家优惠或新品信息，关注品牌或店铺的社交媒体账号（如微信公众号、抖音号）？

非常愿意，已关注多个

比较愿意，会选择性关注

不太愿意，嫌麻烦

完全不愿意

Q14:您对西南地区体育用品线下门店（如购物环境、服务、商品陈列等）有何改进建议？

填空1

Q15:请描述一次让您印象深刻的体育用品广告或营销活动，并说明原因。

填空1

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