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武汉市体育社交分享行为与品牌认知调查

您好！感谢您参与本次关于武汉市居民体育社交分享行为与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您在参与体育活动后，通过社交媒体分享相关内容的习惯，以及对运动品牌的认知与偏好。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的实际情况放心填写。预计将占用您3-5分钟时间。

Q1:您目前居住在武汉市的哪个区域？

江岸区
江汉区
硚口区
汉阳区
武昌区
青山区
洪山区
东西湖区
汉南区
蔡甸区
江夏区
黄陂区
新洲区
其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上

Q3:您每周参与体育运动的频率大约是？

几乎不运动
1-2次
3-4次
5次及以上

Q4:您通常参与哪些类型的体育运动？（可多选）

跑步/健走
球类运动（篮球、足球、羽毛球等）
健身/力量训练
瑜伽/普拉提
游泳
骑行
户外徒步/登山
舞蹈
其他

Q5:在参与体育活动后，您是否会在社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书、抖音等）分享相关内容？

总是分享
经常分享
偶尔分享
很少分享
从不分享

Q6:您分享的体育相关内容通常包括哪些？（可多选）

运动成绩/数据（如跑步里程、配速）
运动照片/自拍
运动视频/短视频
运动装备/穿搭
运动心得/感悟
打卡特定运动地点
其他

Q7:您分享体育内容的主要动机是什么？

记录个人成长与进步
获得朋友/社群的认可与鼓励
展示健康的生活方式
分享运动带来的快乐
推广某项运动或活动
没有特别动机，随手分享

Q8:在购买运动装备（如服装、鞋履、器材）时，品牌因素对您决策的影响有多大？

影响非常大，我只选择特定品牌
影响比较大，会优先考虑知名品牌
有一定影响，会作为参考因素之一
影响很小，更看重性价比和功能
完全没有影响

Q9:提到运动品牌，您最先想到的3个品牌是？（请选择不超过3项）

Nike（耐克）
Adidas（阿迪达斯）
李宁（LI-NING）
安踏（ANTA）
Under Armour（安德玛）
Puma（彪马）
New Balance（新百伦）
Asics（亚瑟士）
特步（XTEP）
361°
其他国际品牌
其他国内品牌

Q10:您认为以下哪个渠道对您形成运动品牌印象的影响最大？

社交媒体（KOL/博主推荐、用户分享）
专业运动员/赛事赞助
线下门店体验
朋友/家人的推荐
传统广告（电视、户外广告等）
电商平台/产品评测

Q11:您是否曾因为看到他人在社交媒体分享的体育内容，而对某个运动品牌产生兴趣或进行购买？

是的，经常
偶尔有过
很少
从来没有

Q12:请对以下说法进行评分：我认为在社交媒体上分享体育内容，是个人运动身份和生活方式的一种表达。（1分=非常不同意，5分=非常同意）

分数
标签

Q13:您更关注运动品牌在社交媒体上发布的哪些类型的内容？（可多选）

新产品发布与科技介绍
专业运动员故事与赛事动态
大众运动教程与健康知识
时尚穿搭与潮流搭配
用户生成内容（UGC）与社区活动
品牌社会责任与环保倡议
促销活动与优惠信息

Q14:如果一个武汉本地的体育社群或活动（如跑团、骑行活动）与某运动品牌合作，这会增加您对该品牌的好感度吗？

会显著增加
会略有增加
没有影响
可能会降低

Q15:您希望运动品牌在武汉地区开展哪些类型的线下活动或提供哪些服务，以更好地与像您这样的运动爱好者互动？

填空1

Q16:总体而言，您有多大可能向您身边的朋友推荐您最常使用或最喜爱的运动品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q17:您未来一年在运动装备上的预计消费金额大致在哪个区间？

500元以下
500-1500元
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上

Q18:对于运动品牌如何通过社交媒体更有效地与武汉的运动爱好者沟通，您还有哪些建议或想法？

填空1
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武汉市体育社交分享行为与品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供武汉市居民体育社交分享行为与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析分享动机、评估品牌影响力、洞察营销渠道，适合运动品牌商、市场研究机构及本地体育社群开展精准的用户洞察与营销策略优化。
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