苏州市居民文化出版消费习惯与价格敏感度调查

尊敬的苏州市民，您好！我们是苏州本地文化研究机构。为了解本市居民在文化出版产品（如图书、报刊、数字阅读等）方面的消费习惯及对价格的敏感程度，特开展本次匿名调查。您的回答将帮助我们更好地优化文化服务与产品供给。问卷预计耗时约5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:您在过去一年内，是否在苏州本地购买或订阅过文化出版类产品（如图书、杂志、报纸、电子书/报/刊等）？

是，经常购买/订阅

是，偶尔购买/订阅

否，从未购买/订阅

Q2:您通常通过哪些渠道购买或获取文化出版产品？【多选题】

实体书店（如新华书店、诚品书店等）

线上电商平台（如京东、当当、淘宝）

出版社/报刊社官方渠道

数字阅读平台/APP（如微信读书、Kindle、豆瓣阅读）

图书馆借阅

二手书交易平台

朋友/同事间借阅或交换

单位/学校免费提供

其他

Q3:您平均每月在文化出版产品上的花费大约是多少？

50元以下

50-100元

101-200元

201-500元

500元以上

不确定/没有固定花费

Q4:在选购文化出版产品时，您最优先考虑的因素是什么？

内容质量与作者/出版社口碑

价格

购买/获取的便捷性

装帧设计、纸张/电子版体验

朋友推荐或网络评价

促销活动

Q5:当您心仪的一本新书（纸质版）定价为58元时，您的购买意愿如何？

非常愿意，会立即购买

比较愿意，但可能会等折扣

一般，除非有强烈推荐或急需

不太愿意，觉得价格偏高

完全不愿意，认为价格过高

Q6:如果同一本新书（纸质版）在电商平台有促销活动，您认为折扣达到多少时，会显著提升您的购买意愿？

7折或以下

8折

9折

满减活动（如满100减30）

价格不是主要障碍，内容好就会买

不关注折扣

Q7:对于电子书，您能接受的单本价格区间通常是？

10元以下

10-20元

21-30元

31-50元

超过50元

倾向于免费或订阅制

Q8:您是否愿意为“苏州本地文化”主题的出版物（如苏州历史、文化、非遗、方言等相关书籍）支付比普通出版物稍高的价格？

非常愿意，支持本地文化

比较愿意，如果内容足够好

视情况而定，看具体价格和内容

不太愿意，价格应与普通出版物相当

完全不愿意

Q9:哪些因素会让您觉得一本出版物的“价格偏高”或“不值”？【多选题】

内容空洞，信息量少

装帧过度豪华，华而不实

同类可替代产品（包括电子版）价格更低

阅读/使用频率低

作者/出版社知名度与内容不匹配

定价远高于个人心理预期

其他

Q10:您对目前市场上文化出版产品的整体价格水平感觉如何？

非常合理

比较合理

一般

有点偏高

非常高

Q11:如果价格相同，您更倾向于购买纸质书还是电子书？

绝对倾向于纸质书

更倾向于纸质书，但电子书也可接受

两者均可，看具体场景

更倾向于电子书，但纸质书也可接受

绝对倾向于电子书

Q12:您认为哪些类型的文化出版产品在苏州最有市场潜力或您最希望看到更多供给？【多选题】

苏州地方文史、民俗

园林、建筑、工艺美术

现代文学、小说

儿童绘本、青少年读物

生活美学、旅行指南

经济管理、科普新知

数字互动出版物（含AR/VR）

其他

Q13:您是否参与过“图书漂流”、“二手书市集”等线下文化消费活动？

经常参与

偶尔参与

听说过但未参与

从未听说过

Q14:对于苏州市在促进文化出版消费（如举办书展、阅读节、提供购书补贴等）方面，您有什么具体的建议或期待？

填空1

Q15:最后，请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51-65岁

66岁及以上

Q16:请问您的最高教育程度是？

高中/中专及以下

大专

大学本科

硕士及以上

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