重庆市文化出版行业从业者汽车购买意愿及广告效果调查

您好！我们是重庆市文化出版行业相关研究机构。本次调查旨在了解行业从业者的汽车购买意愿及对相关广告的看法，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前在重庆市文化出版行业（如图书、报刊、音像出版、数字内容制作等）的从业年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q2:您目前是否拥有个人或家庭用汽车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，计划在未来1-3年内购买

否，暂无购买计划

Q3:如果您有购车计划，哪些因素是您首要考虑的？（最多可选3项）

品牌口碑与形象

车辆价格与性价比

燃油经济性或续航里程（新能源车）

车辆安全性

外观设计与内饰

智能化配置（如智能座舱、驾驶辅助）

空间大小与实用性

售后服务与保养成本

Q4:在购车决策过程中，您认为哪种类型的广告对您影响最大？

电视/视频广告

社交媒体广告（如微信、抖音、小红书）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

专业汽车媒体评测/文章

亲友或同事推荐

线下车展或试驾活动

Q5:总体而言，您对目前市面上汽车广告（包括传统与数字广告）的创意和吸引力打几分？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:您认为针对文化出版行业从业者，汽车广告应更侧重传递哪些信息？

彰显品味与格调

突出实用性与性价比

强调科技感与创新

结合文化或艺术元素

展现家庭与生活场景

Q7:您通常通过哪些渠道接触汽车广告或信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信朋友圈、微博等）

资讯类APP（今日头条、腾讯新闻等）

专业汽车网站/APP（汽车之家、懂车帝等）

电视节目

户外广告

行业相关社群或活动

Q8:如果有一个汽车品牌与重庆本地文化或出版机构进行联名合作，您向朋友推荐该品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您更倾向于购买哪种能源类型的汽车？

传统燃油车

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

油电混合动力汽车（非插电）

尚未决定

Q10:请描述您心目中，一款“理想座驾”应该具备的最重要的一个特质是什么？

填空1

Q11:您认为汽车品牌在重庆进行营销时，结合本地文化元素（如山水、火锅、方言等）是否有效？

非常有效，能增加亲切感和认同感

有一定效果，但产品本身更重要

效果一般，可能略显俗套

完全无效，甚至可能产生反效果

Q12:以下哪些广告形式更能引起您的注意和好感？（最多可选2项）

有深度、有故事性的微电影广告

知识科普类短视频（如讲解汽车技术）

邀请文化名人或作家代言的广告

创意互动H5或小游戏广告

线下沉浸式体验活动

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您的个人税前月收入大致范围是？

8000元以下

8000-15000元

15001-25000元

25001-40000元

40000元以上

Q15:对于汽车品牌如何更好地触达并影响像您这样的文化出版行业从业者，您还有什么其他建议或想法？

填空1

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