电商广告效果与购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于电商平台广告效果及用户购买决策因素的调研。本问卷旨在了解广告如何影响您的购物决策，您的宝贵意见将帮助商家优化广告投放，提升购物体验。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一次在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物是在？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

半年以上

Q2:您通常在哪些电商平台进行购物？（可多选）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

小红书

唯品会

其他

Q3:您平均每月在电商平台上的购物频率是？

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q4:您主要通过哪些渠道接触到电商广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

短视频/直播平台

搜索引擎（百度、搜狗等）

电商App内部（首页、搜索页）

网站/论坛

朋友/家人推荐

其他

Q5:在您看到的电商广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

短视频/直播广告

图文信息流广告

开屏/弹窗广告

搜索关键词广告

KOL/网红推荐内容

优惠券/促销活动广告

Q6:您认为电商广告对您发现新商品或新品牌的作用有多大？(1分=完全没作用，5分=作用非常大)

分数

标签

Q7:看到一个吸引您的广告后，您通常会？

立即点击查看

先收藏/加购，稍后决定

搜索同类商品对比

直接忽略，继续浏览

Q8:在决定购买一件商品前，您最关注哪些信息？（可多选）

商品价格

用户评价/口碑

商品详情与实物图

品牌知名度

促销活动（满减、折扣）

物流与售后服务

销量数据

Q9:广告中的哪个元素最能促使您下单？

限时折扣/大额优惠券

清晰的商品展示与功能说明

真实的好评或买家秀

网红/KOL的亲身试用

品牌信誉保证

包邮/快速物流承诺

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告发现并购买的商品？（0-10分）

选项1

Q11:您认为当前电商广告存在的主要问题是什么？

广告过多，干扰浏览

广告内容与商品不符

虚假宣传或夸大效果

推荐不精准，不感兴趣

隐私泄露风险

没有明显问题

Q12:您更倾向于信任哪种类型的广告推荐？（可多选）

基于您浏览/购买记录的个性化推荐

朋友或家人的社交分享

专业领域KOL/达人的测评

普通消费者的真实评价

官方品牌旗舰店的广告

平台官方活动广告

Q13:直播带货广告对您的购买决策影响如何？

影响很大，经常在直播间下单

有一定影响，会参考主播推荐

影响较小，主要看商品本身

没有影响，从不看直播带货

Q14:您对电商平台根据您的兴趣推送广告的精准度满意吗？(1分=非常不满意，5分=非常满意)

分数

标签

Q15:请描述一次令您印象深刻的电商广告（好的或坏的均可），以及它如何影响了您的购买行为？

填空1

Q16:相比广告，您认为哪个因素对您最终的购买决策影响更大？

商品自身的价格与品质

其他用户的评价与口碑

品牌自身的知名度与信誉

广告的创意与吸引力

促销活动的力度

Q17:您希望未来的电商广告在哪些方面进行改进？（可多选）

内容更真实、少夸张

推荐更精准、个性化

形式更有趣、有创意

减少推送频率

增强互动性（如试玩、AR体验）

提供更透明的商品信息

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q19:您每月可支配的线上购物预算大致为？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3000元以上

电商广告效果与购买决策因素调查

介绍

本模板旨在提供电商广告效果与用户购买决策因素的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析用户偏好、优化营销策略，适合电商平台和品牌商家进行精准的广告投放分析。

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