电商平台广告效果与用户使用意愿调查

电商平台广告效果与用户使用意愿调查

您好！我们正在进行一项关于电商平台广告效果的学术研究，旨在了解广告如何影响您的使用意愿。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟完成。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您最近一个月内，在哪些电商平台进行过购物？（可多选平台，此为单选询问频率最高平台）

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音电商

小红书

得物

其他

Q2:您通常通过哪种渠道首次了解到一个新电商平台或新功能/活动？

社交媒体（如微信、微博、抖音）广告

短视频/直播平台内容推荐

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

应用商店推荐

其他

Q3:总体而言，电商平台的广告（如开屏广告、信息流广告、视频广告）对您发现新商品有帮助吗？

分数

标签

Q4:哪种形式的电商广告最能吸引您点击或查看？

短视频/直播切片广告

图文信息流广告

优惠券/红包弹窗广告

明星/达人代言广告

基于搜索结果的精准广告

都不太吸引

Q5:您认为当前电商广告的推荐与您的兴趣和需求匹配度如何？

分数

标签

Q6:哪些因素会促使您点击一个电商广告？（可多选）

商品价格有显著优惠

广告创意有趣或新颖

是我正在搜索或感兴趣的商品

有信任的明星/网红推荐

广告呈现的商品评价好

广告设计精美

Q7:点击广告进入商品页面后，如果发现与广告描述不符，您通常会？

立即关闭页面

浏览一下其他商品

向平台举报该广告

无所谓，继续浏览

Q8:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的电商平台？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:广告中展示的“用户评价”或“销量数据”对您的购买决策影响有多大？

决定性的，没有评价几乎不买

比较重要，会参考

一般，主要看商品本身

不太重要，可能是刷的

完全不信

Q10:您认为当前电商广告存在哪些让您反感的问题？（可多选）

出现频率过高，干扰浏览

广告内容虚假夸大

强制观看，无法跳过

过度收集个人信息，推送过于精准

广告质量低劣，制作粗糙

暂时没有反感的问题

Q11:一个电商平台的广告若能做到真实、精准、不打扰，会提升您对该平台的好感度吗？

分数

标签

Q12:基于广告体验，您未来尝试使用一个新电商平台的可能性是？

更有可能尝试

没有影响

更不可能尝试

Q13:请描述一次令您印象深刻的（无论好坏）电商广告体验，并说明它如何影响了您的行为。

填空1

Q14:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q15:您每月在电商平台购物的平均频率是？

几乎每天

每周几次

每周一次

每月几次

每月一次或更少

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