电商用户期望功能广告效果调查

电商用户期望功能广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于电商平台广告效果的调研，旨在了解您对广告中展示的新功能有何期待与看法。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更优质的服务。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一次在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物，距离现在有多久？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

超过半年

Q2:您主要通过哪种渠道接触到电商平台的广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商App内推送

搜索引擎

视频网站/APP

朋友分享

其他

Q3:总体而言，您对当前电商平台广告的推荐内容（如商品、功能）与您个人兴趣的匹配度满意吗？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q4:在您看到的电商广告中，哪些类型的功能介绍最能吸引您点击或进一步了解？

价格优惠/折扣功能

个性化推荐算法

便捷的支付方式（如分期、信用支付）

创新的互动玩法（如小游戏、AR试穿）

高效的物流追踪服务

优质的售后保障（如退换货、保价）

会员/积分体系

社交分享与拼团功能

Q5:如果一个广告重点宣传了某项“新功能”（如AI试妆、一键比价），您有多大可能会因为对这个功能感兴趣而点击广告？

一定会点击

很可能会点击

可能会点击

不太可能点击

完全不会点击

Q6:请描述一个您理想中的、希望电商平台通过广告来宣传的“未来功能”。（例如：虚拟现实沉浸式购物、基于健康的智能推荐等）

填空1

Q7:您认为一个有效的“功能广告”，应该重点展示哪些信息？

功能能解决的具体痛点

使用功能的操作演示

功能带来的实际好处/数据

与其他平台功能的对比优势

真实用户的评价或案例

功能的免费试用或优惠

Q8:对于介绍新功能的广告，您更偏好哪种内容形式？

短视频（15-60秒）

图文信息流

互动H5页面

直播讲解

长文章/评测报告

Q9:广告中明确标注“新功能”或“独家功能”等标签，会增加您对它的信任和兴趣吗？（1分完全不会，5分非常会）

分数

标签

Q10:在什么场景下，您更愿意观看或阅读关于电商新功能的广告？

闲暇刷手机时

有明确购物需求，正在搜索时

收到平台基于我兴趣的推送时

看到朋友分享时

在等待或通勤的碎片时间

Q11:如果广告中宣传的功能需要您授权更多个人信息（如面容、身材数据用于虚拟试穿），您的接受度如何？

完全接受，只要功能好用

比较接受，但需说明数据用途

一般，取决于平台信任度

不太接受，担心隐私安全

完全拒绝

Q12:回想一个让您印象深刻的电商功能广告，它成功或失败的原因是什么？

填空1

Q13:您认为目前电商平台的功能广告，最需要改进的方面是？

真实性，避免夸大宣传

针对性，更符合我的需求

简洁性，快速传达核心价值

趣味性，增加观看吸引力

实用性，功能确实能解决我的问题

Q14:基于您过往的体验，您有多大意愿向朋友推荐您常用的电商平台？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您平均每月在电商平台的消费金额大致是？

500元以下

500-2000元

2001-5000元

5000元以上

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