电商用户广告学习方式偏好调查

电商用户广告学习方式偏好调查

您好！我们正在进行一项关于电商用户如何了解和学习广告产品/服务偏好的研究。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容与形式，为您提供更优质的体验。本次问卷匿名填写，预计耗时3-5分钟，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪种方式首次了解到一个电商平台上的新商品或促销活动？

平台首页/推荐位广告

社交媒体信息流广告

短视频平台广告

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

品牌官网/官方账号

其他

Q2:当您想深入了解一个商品时，您更倾向于观看或阅读哪种形式的内容？（可多选）

产品详情页图文介绍

短视频展示/开箱

长视频测评/教程

直播讲解/互动

用户评价与晒单

与其他商品的对比图/文

官方发布的参数/数据

其他

Q3:对于介绍商品功能的短视频广告，您最能接受的时长是？

15秒以内

15-30秒

30-60秒

1-3分钟

3分钟以上

Q4:您认为哪种广告形式最能促使您点击查看商品详情？

突出折扣/优惠信息的图文广告

展示真实使用场景的短视频

有影响力人物（KOL）推荐的广告

突出用户好评的截图或视频

互动性强、有创意的广告（如小游戏）

其他

Q5:请评价您对电商直播带货这种形式的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:在观看直播带货时，哪些因素最能吸引您停留并产生购买兴趣？（可多选）

主播专业、讲解清晰

价格优惠力度大

现场演示产品效果

实时互动答疑

直播间氛围活跃

限时抢购/赠品

商品是我正需要的

其他

Q7:当您看到不感兴趣的商品广告时，您通常会怎么做？

立即划走/关闭

快速浏览后划走

可能会因为创意多看几眼

点击“不感兴趣”以减少类似推荐

无所谓，不影响浏览

Q8:您更偏好通过哪种方式接收您可能感兴趣的电商广告？

基于我浏览/搜索历史的精准推送

我关注的品牌/店铺发布的新品通知

我信任的博主/KOL的推荐

朋友分享的购物链接

我不希望接收广告推送

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解并成功购买的商品/服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:对于同一商品，您认为哪种信息组合对您的购买决策帮助最大？

精美图片 + 核心卖点文案

短视频展示 + 用户口碑

长文测评 + 数据对比

直播全方位讲解 + 实时优惠

以上组合都需要

Q11:在做出购买决策前，您通常会通过哪些渠道进行辅助验证？（可多选）

查看电商平台内的用户评价

在社交媒体搜索相关讨论

观看多个不同博主的测评视频

查询第三方测评网站/文章

向身边朋友咨询

不进行额外验证，相信广告信息

其他

Q12:您认为当前电商广告最需要改进的方面是？

提高广告与个人兴趣的相关性

减少广告出现的频率

提升广告内容的真实性/可信度

优化广告的视觉/创意表现

提供更清晰的产品信息

其他

Q13:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的电商广告体验，并简要说明原因。

填空1

Q14:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您平均每月在电商平台的购物频率是？

几乎不购物

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

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