广告效果调查：公众公益参与意愿调研

广告效果调查：公众公益参与意愿调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于公益广告效果与公众参与意愿的学术调研。本问卷旨在了解您对公益广告的认知、态度及后续行为意向。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:在过去一个月内，您平均每周接触到公益广告（如电视、网络、户外海报等）的频率大约是？

几乎没有

1-3次

4-6次

7次及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到公益广告？（可多选）

电视

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频网站（B站、优酷等）

户外广告（公交、地铁、楼宇）

新闻资讯类APP

他人转发

其他

Q3:总体而言，您认为当前接触到的公益广告在内容上是否吸引人？

非常不吸引人

比较不吸引人

一般

比较吸引人

非常吸引人

Q4:公益广告中，哪些元素最能打动您，促使您关注其传递的信息？

真实感人的故事/案例

清晰有力的数据/事实

知名人士的倡导

富有创意的视觉表现

简洁明确的行动号召

Q5:请对您最近印象最深的一则公益广告在“信息传达清晰度”方面进行评分。（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数

标签

Q6:请对您最近印象最深的一则公益广告在“情感共鸣度”方面进行评分。（1分=毫无共鸣，5分=强烈共鸣）

分数

标签

Q7:观看公益广告后，您是否会产生进一步了解相关公益议题或项目的想法？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q8:从0到10分，您有多大意愿将一则打动您的公益广告分享给亲友或社交网络？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:哪些因素会阻碍您参与公益广告所倡导的活动？（可多选）

不了解具体的参与方式

担心个人隐私或资金安全

认为个人力量微薄，作用不大

没有足够的时间或精力

对倡议机构缺乏信任

没有遇到特别触动我的议题

其他

Q10:如果公益广告附有便捷的线上参与入口（如一键捐款、志愿者报名链接），您的参与意愿会如何变化？

大幅提高

略有提高

没有变化

略有降低

大幅降低

Q11:您更倾向于参与哪种类型的公益活动？

捐款捐物

志愿服务/时间捐赠

知识分享/技能援助

转发倡导/提高关注

日常环保等生活化实践

Q12:公益广告中明确展示行动成果（如“您的10元钱可为一名儿童提供一周午餐”），是否会提升您的信任感与参与意愿？

会大幅提升

会略有提升

没有影响

会略有降低

会大幅降低

Q13:您认为公益广告在激发公众长期、持续性的公益行为上，效果如何？

效果非常显著

效果比较显著

效果一般

效果比较有限

效果非常有限

Q14:您认为一则优秀的、能有效促进公众参与的公益广告，最应该具备什么特点？

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/高职

本科

硕士及以上

Q17:您过去一年是否有过任何形式的公益行为（包括捐款、志愿服务、转发倡导等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，但未来有意向

否，且暂无意向

相关推荐