广告效果调查：社会责任认知评估

您好！我们正在进行一项关于广告对公众社会责任认知影响的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们了解广告如何塑造社会价值观。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，是否留意到过关于社会责任（如环保、公益、社区服务等）主题的广告？

经常看到

偶尔看到

很少看到

完全没有留意

Q2:您通常通过哪些渠道接触到这类社会责任主题的广告？（可多选）

电视

网络视频（如视频网站、短视频平台）

社交媒体（如微信、微博）

户外广告（如公交站、楼宇屏幕）

手机应用开屏/信息流广告

报纸/杂志

其他

Q3:当看到这类广告时，您的第一反应通常是？

感到鼓舞，并认同其理念

觉得有道理，但未深入思考

认为是商业宣传，持怀疑态度

感到厌倦或无关，直接跳过

其他

Q4:您认为这类社会责任广告对于提升公众（包括您自己）的社会责任意识有多重要？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:您认为，目前社会责任广告的整体质量如何？

质量很高，创意好且触动人心

质量一般，有亮点但整体平淡

质量较低，说教感强或流于形式

不太关注，无法评价

Q6:以下哪些社会责任主题的广告更容易引起您的关注和好感？（可多选）

环境保护（如节能减排、垃圾分类）

教育公平（如资助贫困学生）

健康公益（如疾病防治、关爱特殊群体）

社区建设与邻里互助

文化传承与保护

动物保护

其他

Q7:如果一个品牌的社会责任广告给您留下了深刻印象，这会如何影响您对该品牌的看法？

极大提升好感度，更愿意购买其产品或服务

有一定好感提升，会将其纳入考虑范围

看法不变，广告归广告，产品归产品

可能产生反感，认为其是在“作秀”

其他

Q8:请回忆一个让您印象深刻的社会责任主题广告，并简述其内容或核心信息。

填空1

Q9:看完那个广告后，它是否促使您采取了任何实际行动（如参与讨论、改变习惯、捐款或做志愿者等）？

是的，我立即或随后采取了行动

没有立即行动，但促使我进行了更深入的思考或信息搜索

没有，只是留下了印象

没有，很快忘记了

Q10:总体而言，您有多大意愿向朋友或家人推荐观看那些优秀的社会责任广告？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q11:您认为，社会责任广告应该更侧重于？

揭露问题，引发公众警醒与讨论

展示解决方案与积极成果，给予希望

强调个人行动的重要性与具体方法

塑造品牌负责任的社会形象

以上都需要平衡

Q12:您认为当前社会责任广告可能存在的不足有哪些？（可多选）

创意雷同，缺乏新意

说教意味太浓，令人反感

与品牌关联牵强，有“洗绿”嫌疑

信息过于简单，缺乏深度

传播渠道有限，触达人群窄

缺乏后续行动引导或效果反馈

其他

Q13:您个人在多大程度上认为，自己有责任为解决社会问题（如环境、教育、贫困等）贡献力量？

责任重大，应积极行动

有一定责任，在能力范围内参与

责任有限，主要靠政府和企业

这是他人的责任，与个人关系不大

Q14:在0-10分的范围内，您如何评价自己目前对社会责任相关议题（如可持续发展、公益慈善等）的了解和关注程度？（0分为完全不了解/不关注，10分为非常了解/高度关注）

分数

标签

Q15:对于如何让社会责任广告更有效地提升公众认知并促成行动，您有什么具体的建议或想法？

填空1

广告效果调查：社会责任认知评估

介绍

本模板旨在评估社会责任广告对公众认知与行为的影响。帮助您洞察受众态度、分析传播渠道、收集改进建议，适合市场研究机构、广告主和公益组织优化社会价值传播策略。

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