房产购买意愿与品牌认知调查

房产购买意愿与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房产购买意愿与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您在购房过程中的决策因素、品牌偏好及未来意向。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实想法填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前所处的家庭生命周期阶段是？

单身，无自住房

新婚/情侣，无自住房

有未成年子女的核心家庭

子女已独立的家庭

退休/空巢家庭

Q2:您计划在多久内购买房产？

6个月内

6个月至1年

1年至3年

3年以上

暂无明确计划

Q3:您计划购买的房产类型是？

新建商品住宅

二手房

别墅/独栋

公寓（住宅性质）

商住两用房

尚未确定

Q4:您计划购买的主要目的是？

首次置业，满足自住

改善型置换

为子女教育（学区房）

投资（出租或未来出售）

为父母养老

其他

Q5:在选择房产时，以下哪些因素是您最优先考虑的？（最多选3项）

地理位置/地段

总价/单价

周边配套设施（学校、医院、商场等）

交通便利性（地铁、公交）

小区环境与物业管理

户型设计与面积

开发商品牌与口碑

楼层与朝向

未来升值潜力

Q6:请评价开发商品牌声誉对您购房决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为极其重要）

分数

标签

Q7:当提到“值得信赖的房地产开发商”时，您脑海中首先浮现的品牌名称是？（请填写1-3个）

填空1

Q8:您主要通过哪些渠道了解房地产开发商品牌信息？（可多选）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

亲朋好友推荐

线下售楼处/实地看房

电视/广播广告

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

开发商官方网站/公众号

新闻媒体报道

Q9:开发商过往项目的“交付质量”（如建筑质量、园林实景与宣传相符度）对您的品牌信任度影响有多大？

决定性影响，会优先选择交付口碑好的品牌

非常重要，是重要的参考因素

比较重要，会适当考虑

不太重要，更关注眼前房子的条件

完全不考虑

Q10:基于您目前的了解和印象，您有多大意愿向正在找房的朋友推荐您刚才提到的第一个品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您认为一个优秀的房地产开发商品牌，除了盖好房子，还应具备哪些特质？（可多选）

完善的售后服务与物业管理

绿色、环保、健康的建筑理念

积极参与城市共建与社会责任

创新的社区运营与业主活动

透明的价格与销售流程

对老业主的关怀与价值维护

Q12:在价格相近的情况下，一个全国性知名品牌和一个本地口碑良好的品牌，您更倾向于选择？

全国性知名品牌

本地口碑良好的品牌

视具体情况而定，没有明显偏好

Q13:您认为当前房地产市场的广告宣传（包括线上和线下）在帮助您了解品牌真实实力方面，可信度如何？（1-5分，1分为完全不可信，5分为完全可信）

分数

标签

Q14:对于您理想中的“家”和提供这个“家”的开发商，您还有哪些额外的期望或建议？

填空1

Q15:您的年龄区间是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的常住城市是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

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