汽车购买意愿与广告效果调查问卷

汽车购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果与消费者购买意愿的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有私家车？

是

否

Q2:您计划在未来的多长时间内购买新车？

6个月内

6-12个月内

1-3年内

3年以上

暂无明确计划

Q3:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如抖音、B站）

社交媒体（如微信、微博）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

线下车展/4S店

亲友推荐

其他

Q4:在您接触的各类汽车广告中，哪种形式最能引起您的注意？

创意短视频/微电影

明星/专家代言

产品功能深度讲解

用户口碑/评测

促销优惠信息

都不太能引起注意

Q5:请为以下广告要素对您购车决策的影响程度打分（1分=完全不影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q6:您认为一个优秀的汽车广告，最应该突出展示什么？

车辆外观与设计

核心性能与科技配置

安全性与可靠性

品牌理念与价值观

价格与性价比

用户生活场景与情感共鸣

Q7:看到一则吸引您的汽车广告后，您通常会采取什么行动？

立即上网搜索车型详情

收藏或记住广告，稍后了解

前往线下门店咨询

与家人朋友讨论

不采取任何行动

Q8:总体而言，您向朋友推荐您最近看到或印象深刻的某汽车品牌/车型的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:在考虑购买新车时，哪些因素是您最看重的？（请选择最重要的3项）

价格与预算

燃油经济性/续航里程

车辆安全性能

品牌口碑与可靠性

外观设计与内饰

智能科技配置（如自动驾驶辅助、车联网）

乘坐空间与舒适度

售后服务与保养成本

Q10:新能源汽车（纯电/混动）的广告是否增加了您对该类车型的购买兴趣？

显著增加

略有增加

没有影响

略有降低

显著降低

Q11:请描述一个让您印象最深刻的汽车广告（可以是任何形式），并简要说明原因。

填空1

Q12:您认为当前汽车广告普遍存在的主要问题是什么？

同质化严重，缺乏新意

过度夸大宣传，不真实

信息过于复杂，难以理解

未能触达目标客群

情感连接弱，无法打动人心

没有明显问题

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q14:您的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

不便透露

Q15:对于汽车品牌和经销商，您还有哪些其他建议或期待？

填空1

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