医疗健康广告效果与用户消费偏好调查

医疗健康广告效果与用户消费偏好调查

尊敬的参与者，您好！我们是医疗健康服务提供商，为了解您对相关广告的接受度及消费偏好，特邀请您参与本次匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们优化服务。问卷预计耗时5-8分钟。

Q1:在过去一年中，您通过哪些主要渠道关注过医疗健康相关的信息或广告？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

短视频平台（抖音、快手等）

专业医疗健康网站/APP

电视/广播

线下广告（如医院、药店海报）

亲友推荐

Q2:您更倾向于关注哪些类型的医疗健康广告内容？（可多选）

疾病科普与预防知识

药品或保健品功效介绍

医院/诊所的专家团队与技术

医疗服务价格与优惠活动

用户真实案例与口碑分享

健康生活方式倡导（如饮食、运动）

新产品/新疗法发布

Q3:看到一个医疗健康广告后，哪种情况最可能促使您进一步了解或咨询？

广告内容专业、权威，有数据或专家背书

广告形式新颖、有创意，吸引眼球

正好有相关的健康需求或疑虑

广告中提供了明确的优惠或免费咨询服务

看到大量正面用户评价

Q4:整体而言，您对当前接触到的医疗健康类广告的信任程度如何？（0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q5:在决定购买或使用一项医疗健康产品或服务前，您最依赖的信息来源是？

专业医生或药师的建议

多个独立平台的用户评价

权威医疗机构（如三甲医院）的官方信息

亲友的亲身经历和推荐

自己查阅专业文献或资料

Q6:在选择医疗健康产品或服务时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

效果与安全性

价格与性价比

品牌知名度与口碑

服务的便捷性（如在线问诊、送药上门）

医生或机构的专业资质

售后服务与保障

Q7:您更愿意为以下哪种类型的医疗健康服务付费？

在线问诊、健康咨询等轻医疗服务

年度体检套餐或健康管理计划

针对特定疾病的专科诊疗

慢性病的长期管理与用药

非医疗性质的保健、养生服务

Q8:请评价您对“通过广告了解并尝试新的医疗健康服务”的接受度。（1星为非常抵触，5星为非常愿意）

分数

标签

Q9:您认为当前医疗健康广告最需要改进的方面是？

增强信息的真实性与透明度

减少夸大宣传和误导性内容

提供更个性化、精准的推送

优化广告呈现形式，减少打扰

加强隐私保护

Q10:您通常通过哪些方式进行医疗健康消费？（可多选）

公立医院/社区卫生服务中心

私立医院/高端诊所

连锁药店线下购买

医药电商平台（如京东健康、阿里健康）

直接联系品牌方或代理商

通过健康管理公司

Q11:您每年在医疗健康（含体检、购药、保健、问诊等）上的个人支出大约为？

1000元以下

1000-5000元

5000-10000元

1万-3万元

3万元以上

Q12:如果有一项新的、可靠的在线健康管理服务，您希望它包含哪些核心功能或服务？

填空1

Q13:您对包含“人工智能”、“大数据”等科技元素的医疗健康广告态度如何？

非常感兴趣，认为代表先进和精准

比较谨慎，需要看到实际应用案例

无所谓，更关注实际效果

不太信任，觉得是营销噱头

Q14:请评价您对“将个人健康数据（在匿名和安全前提下）用于为您推荐更合适的健康产品或服务”的接受度。（1星为完全不能接受，5星为完全能接受）

分数

标签

Q15:请分享一次让您印象深刻的（正面或负面）医疗健康广告体验，并简述原因。

填空1

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