医疗健康广告效果与用户质量评价调研

医疗健康广告效果与用户质量评价调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于医疗健康类广告效果的学术调研，旨在了解您对相关广告的感知与评价。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:在过去一个月内，您是否通过线上或线下渠道接触过医疗健康相关的广告（如药品、保健品、医疗服务、健康知识等）？

是，接触过

否，没有接触过

Q2:您通常通过哪些渠道接触到医疗健康类广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

视频网站（如爱奇艺、B站）

新闻资讯App（如腾讯新闻、今日头条）

电视/广播

户外广告（如公交站、楼宇广告）

医院/药店内宣传

其他（请说明）

Q3:当您看到一则医疗健康广告时，您对其内容的信任度如何？

完全信任

比较信任

一般

不太信任

完全不信任

Q4:您认为医疗健康广告中，哪一类信息对您来说最为重要？

产品/服务的功效与原理

权威专家或机构推荐

用户真实评价与案例

价格与促销信息

安全性与副作用说明

Q5:请对您最近看到的一则印象较深的医疗健康广告，在“信息清晰易懂”方面进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:请对您最近看到的一则印象较深的医疗健康广告，在“视觉设计吸引力”方面进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:总体而言，您有多大可能将您看到的医疗健康广告信息分享给有需要的亲友？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:医疗健康广告是否会促使您进一步搜索或了解相关产品/服务？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q9:您认为当前医疗健康广告存在的主要问题有哪些？（可多选）

夸大宣传，效果不实

信息过于专业，难以理解

重复推送，造成干扰

缺乏权威认证，可信度低

侵犯个人隐私

内容同质化，缺乏创意

其他（请说明）

Q10:您更倾向于相信由以下哪类主体发布的医疗健康广告？

三甲医院或知名医疗机构

政府卫生部门

知名医药品牌

权威医学专家个人

普通用户或网红

都不太相信

Q11:在考虑尝试广告中的产品/服务前，您通常会进行哪些验证？（单选最重要的一项）

查询国家药监局等官方备案信息

阅读多个平台的用户评价

咨询医生或药师的专业意见

查看品牌背景与历史

不进行特别验证

Q12:您认为医疗健康广告在帮助您管理自身或家人健康方面，作用如何？

非常有帮助，是重要信息来源

有一定帮助，可作为参考

帮助不大，信息需谨慎甄别

没有帮助，甚至可能误导

不确定

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您目前的职业是？

学生

企业职员

政府/事业单位人员

医疗卫生行业从业者

自由职业者

退休人员

其他

Q15:您个人对医疗健康信息的关注程度如何？

非常关注，主动学习

比较关注，有需要时会查看

一般关注，被动接收

不太关注

完全不关注

Q16:对于提升医疗健康广告的质量和可信度，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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