医疗健康广告效果与性价比评价调研

医疗健康广告效果与性价比评价调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于医疗健康类广告效果的调研，旨在了解您对相关广告信息的接收、认知与评价。您的反馈将帮助我们优化广告内容，使其更具价值。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您主要通过哪种渠道接触到医疗健康类广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如爱奇艺、B站）

医疗健康类App/网站

电视/广播

线下宣传（如医院、药店海报）

其他

Q2:您通常关注哪些类型的医疗健康广告内容？（可多选）

疾病科普与预防

药品/医疗器械介绍

医院/诊所服务推广

健康管理产品（如保健品、智能设备）

线上问诊/健康咨询服务

医疗保险

健身/营养指导

其他

Q3:当看到一个医疗健康广告时，您认为其信息的可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q4:请对您最近看到的一个印象深刻的医疗健康广告的“信息清晰度”（是否易于理解）进行评分（1-5分，1分表示非常不清晰，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q5:请对您最近看到的一个印象深刻的医疗健康广告的“视觉/听觉吸引力”进行评分（1-5分，1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q6:医疗健康广告中提及的“性价比”信息，对您的决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会重点考虑

有一定影响，会作为参考之一

影响很小，基本不考虑

完全没有影响

Q7:您认为目前大多数医疗健康广告在呈现“性价比”（如效果、价格、服务对比）方面做得如何？

非常充分且客观

比较充分，但有时有夸大

一般，信息不够全面

比较欠缺，难以判断

非常差，基本没有有用信息

Q8:您希望通过广告获得哪些具体的“性价比”相关信息？（可多选）

明确的价格或费用范围

与其他同类产品或服务的直接对比

效果/疗效的具体数据或案例

用户评价或第三方认证

包含的服务项目明细

优惠活动或长期价值

风险或局限性的说明

其他

Q9:基于您过往的经验，您有多大可能向有需要的朋友或家人推荐您在广告中了解到的医疗健康产品或服务？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:如果一个医疗健康广告声称“高性价比”，但您发现其价格明显高于市场同类产品，您会如何看待该广告？

认为广告虚假宣传，完全失去信任

会怀疑其宣称的其他优点

认为可能在其他方面（如服务、质量）有优势，会进一步了解

无所谓，广告宣传通常有夸张成分

其他

Q11:您更倾向于相信哪种来源提供的医疗健康“性价比”信息？

权威医疗机构或专家

已使用过的用户真实评价

政府或行业监管机构

知名媒体或评测机构

品牌方自身的宣传

不太相信任何单一来源，会综合判断

Q12:请描述您心目中一个“高性价比”的理想医疗健康产品或服务应具备哪些特点？

填空1

Q13:在做出医疗健康相关消费决策前，除了广告，您还会通过哪些主要途径核实信息？

咨询医生或专业人士

搜索更多网络评价和资料

直接联系服务机构询问细节

向亲友打听经验

不进行额外核实，主要看广告和品牌

其他

Q14:总体而言，您认为当前医疗健康类广告对您做出明智消费决策的帮助有多大？（1-5分，1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q15:您认为医疗健康广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

提高信息真实性和准确性

提供更详细、透明的性价比对比

减少夸张和恐吓性用语

增强内容的科学性和专业性

优化广告投放的精准度（推送给真正需要的人）

改善广告形式和创意，避免打扰

加强监管和违规处罚

其他

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您最近一年内是否有过医疗健康相关的消费（如购买药品、保健品、医疗服务、健康保险等）？

是，比较频繁

是，偶尔有

几乎没有

没有

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