医疗健康广告效果与渠道偏好调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于医疗健康信息获取渠道与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化信息传递方式。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您最近一年内是否主动搜索或关注过医疗健康相关信息（如疾病知识、药品、保健品、医疗服务等）？

是，经常关注

是，偶尔关注

否，几乎不关注

Q3:您通常通过以下哪些线上渠道获取医疗健康信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、谷歌）

健康类网站/APP（如丁香医生、好大夫在线）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如京东健康、阿里健康）

新闻资讯类APP

医疗机构官方网站/APP

其他

Q4:您通常通过以下哪些线下渠道获取医疗健康信息？（可多选）

医院/诊所的宣教资料或医生建议

药店药师推荐或店内宣传

社区健康讲座或义诊活动

报刊、杂志等传统媒体

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

亲友推荐

其他

Q5:在获取重要医疗健康信息时，您更倾向于信任线上渠道还是线下渠道？

更信任线上渠道

更信任线下渠道

两者信任度差不多

视具体信息和来源而定

Q6:当您在线上看到医疗健康类广告（如药品、医院、体检服务等）时，您的第一反应通常是？

感兴趣，可能会点击查看详情

保持警惕，会核实信息来源

感到反感，通常会忽略

无所谓，视广告内容和形式而定

Q7:哪种形式的线上广告更能吸引您点击或了解医疗健康信息？

信息流广告（嵌入在内容中的广告）

搜索引擎关键词广告

短视频/直播广告

图文详情页广告

KOL/专家推荐内容

以上都不太能吸引我

Q8:整体而言，您对当前接触到的医疗健康类线上广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q9:线下医疗健康广告（如医院宣传册、药店海报）对您的决策影响有多大？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，仅供参考

几乎没有影响

Q10:请评价您对“医生/医疗专家”推荐的医疗健康信息或产品的信任程度。（1星为非常不信任，5星为非常信任）

分数

标签

Q11:请评价您对“社交媒体上的普通用户分享”的医疗健康信息或产品的信任程度。（1星为非常不信任，5星为非常信任）

分数

标签

Q12:您认为一个可信的医疗健康广告应具备哪些要素？（可多选）

明确标注信息来源（如权威机构、医院）

有医生或专家背书

包含真实用户案例或评价

数据详实，有科学依据

内容客观，不夸大疗效

设计简洁专业

其他

Q13:如果有一款新的健康管理APP做推广，您更可能通过哪种方式首次了解到它？

应用商店推荐

朋友或家人推荐

社交媒体广告

健康类文章中的软文推广

线下活动或海报

其他

Q14:请描述一次让您印象深刻的（无论好坏）医疗健康类广告经历，并说明原因。

填空1

Q15:未来，您希望更多地通过线上还是线下渠道接收有价值的医疗健康信息？

希望更多通过线上渠道

希望更多通过线下渠道

希望两者均衡结合

没有特别偏好

Q16:对于改善医疗健康信息的传播方式和广告体验，您有什么具体的建议或期望？

填空1

医疗健康广告效果与渠道偏好调查

介绍

本模板旨在提供医疗健康广告效果与渠道偏好的标准化调研解决方案。帮助您评估信息渠道信任度、分析广告形式吸引力、洞察用户决策因素，适合医疗机构、药企和健康平台优化营销策略与信息传播。

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