医疗健康信息获取渠道与广告效果调查

医疗健康信息获取渠道与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于医疗健康信息获取渠道及广告效果的研究。本问卷旨在了解您如何获取健康信息，以及您对不同广告形式的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:在过去一年中，您是否曾主动搜索过医疗健康相关信息（如疾病、药品、保健知识、医院/医生信息等）？

是，经常

是，偶尔

否，从未

Q2:当需要获取医疗健康信息时，您通常会使用以下哪些渠道？【多选题】

搜索引擎（如百度、谷歌）

专业医疗网站/APP（如丁香医生、好大夫在线）

社交媒体（如微信朋友圈、公众号、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

在线问诊平台

医院/诊所的官方网站或APP

亲友推荐/口口相传

电视/广播节目

报纸/杂志

其他

Q3:在上述渠道中，您最信赖哪一个作为医疗健康信息的来源？

搜索引擎

专业医疗网站/APP

社交媒体

短视频平台

在线问诊平台

医院/诊所官方渠道

亲友推荐

传统媒体（电视/广播/报刊）

其他

Q4:总体而言，您对当前从各类渠道获取的医疗健康信息的准确性和可靠性满意度如何？（0分表示非常不满意，10分表示非常满意）

选项1

Q5:您最近一个月内，在哪些平台上看到过医疗健康相关的广告或推广内容？【多选题】

搜索引擎结果页

社交媒体信息流

短视频信息流

医疗/健康类APP内

新闻资讯类APP内

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如公交站、电梯）

电视/广播

没有注意到

其他

Q6:这些医疗健康广告/推广内容中，哪种形式最能引起您的注意？

图文信息

短视频

直播

信息流图文广告

搜索引擎关键词广告

线下海报/传单

都不太注意

Q7:您认为目前看到的医疗健康广告，在内容真实性方面的表现如何？（1星表示非常虚假，5星表示非常真实）

分数

标签

Q8:您认为目前看到的医疗健康广告，在信息有用性（对您做决策有帮助）方面的表现如何？（1星表示完全无用，5星表示非常有用）

分数

标签

Q9:看到医疗健康广告后，您通常会采取什么行动？

完全忽略

简单浏览

点击查看详情

主动搜索验证信息

收藏/保存以备参考

直接咨询或购买

Q10:哪些因素会促使您点击或进一步了解一则医疗健康广告？【多选题】

广告来自权威机构/知名品牌

广告内容与我的健康需求高度相关

广告形式新颖、有创意

有专家/医生推荐或背书

有真实的用户评价或案例分享

提供免费咨询或优惠活动

其他

Q11:哪些因素会让您对一则医疗健康广告产生反感或不信任？【多选题】

内容夸张、承诺“包治百病”

来源不明，非正规机构

频繁弹出，干扰浏览

使用恐惧或焦虑营销

个人信息泄露风险

缺乏科学依据或数据支持

其他

Q12:您是否曾因为看到广告而尝试了解或使用某个医疗健康服务/产品？

是，多次

是，有过一两次

从未有过

Q13:如果曾因广告产生过后续行为（如咨询、购买），请简要描述一次令您印象深刻的经历（产品或服务类型、广告渠道、最终体验等）。

填空1

Q14:您认为理想的医疗健康广告应该侧重于传递什么信息？

疾病/健康知识的科普

产品/服务的具体功效和原理

价格优惠与促销活动

用户口碑与成功案例

机构的专业资质与权威性

便捷的获取/使用方式

Q15:您更倾向于接受以下哪种主体发布的医疗健康广告？

公立医院/政府卫生部门

知名制药企业

连锁药店/体检中心

权威医学专家/协会

可信赖的健康科普博主

对发布主体没有特别偏好

Q16:总体而言，您认为当前医疗健康广告对您做出正确健康决策的帮助有多大？（1星表示完全没有帮助，5星表示非常有帮助）

分数

标签

Q17:对于改善医疗健康广告的生态（使其更可信、更有用），您有什么具体的建议或期望？

填空1

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