医疗健康用户社会责任认知与广告效果调查

医疗健康用户社会责任认知与广告效果调查

您好！本次调查旨在了解您对医疗健康类广告的认知与感受，特别是其中体现的社会责任内容。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告内容。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于研究分析，请根据您的真实感受填写。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到医疗健康类广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

搜索引擎（如百度、谷歌）

医疗健康类网站/APP

户外广告（如公交站、楼宇）

亲友推荐

其他

Q3:在1-5分范围内，您对目前接触到的医疗健康类广告的总体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q4:您认为医疗健康类广告最重要的社会责任是什么？

提供真实、准确、无误导的医疗信息

保护用户隐私和数据安全

倡导健康的生活方式与疾病预防

不夸大疗效，不制造健康焦虑

关注弱势群体，促进医疗公平

其他

Q5:您认为一则负责任的医疗健康广告应具备哪些特征？（最多可选3项）

明确标注广告标识

有权威医疗机构或专家背书

内容基于科学证据

语言通俗易懂，无专业术语堆砌

包含风险提示或禁忌说明

注明产品/服务的适用范围

不利用患者案例进行情感绑架

其他

Q6:如果以0-10分评价，您有多大可能将一则您认为具有高度社会责任的医疗健康广告分享给亲友或同事？（0分代表完全不可能，10分代表非常可能）

选项1

Q7:当一则医疗健康广告强调其产品的社会公益属性（如捐赠部分利润、支持偏远地区医疗等）时，您对广告及产品的态度会？

显著提升好感与信任度

略有提升，但更关注产品本身

没有影响，公益与产品无关

可能产生怀疑，认为只是营销手段

其他

Q8:在1-5分范围内，您认为当前医疗健康类广告在“保护用户隐私和数据安全”方面做得如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q9:您是否曾因医疗健康广告的误导性信息而产生困惑或担忧？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:如果曾因广告产生困惑或担忧，请简要描述当时的情况或广告内容。若没有，请填写“无”。

填空1

Q11:您更倾向于信任哪种主体发布的医疗健康广告？

公立医院/卫健委等官方机构

知名三甲医院

权威医学协会/学会

信誉良好的医药企业

知名专家/医生个人

社交媒体上的健康科普博主

其他

Q12:您认为哪些类型的医疗健康广告内容最容易引发您对社会责任的思考？（最多可选3项）

疾病预防与公共卫生宣传（如疫苗接种、癌症筛查）

慢性病管理与患者教育

心理健康与压力缓解

罕见病或弱势群体的关爱

健康饮食与运动倡导

新药或新疗法的科学普及

医疗科技（如AI诊断、远程医疗）的伦理讨论

其他

Q13:您认为医疗健康广告在促进“健康中国”等国家战略方面应该扮演什么角色？

核心宣传与教育角色，普及健康知识

辅助角色，配合政策进行正面引导

商业角色为主，社会责任是附加项

保持中立，避免涉及政策宣传

其他

Q14:在1-5分范围内，总体而言，您认为当前医疗健康广告行业履行社会责任的水平如何？（1分表示非常不足，5分表示非常充分）

分数

标签

Q15:对于医疗健康广告如何更好地履行社会责任、提升公众信任，您有什么具体的建议或期望？

填空1

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