金融保险广告效果与用户使用习惯调查

金融保险广告效果与用户使用习惯调查

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于金融保险广告效果及用户使用习惯的调研，旨在了解您的真实感受与行为。您的回答将帮助我们优化广告内容，更好地服务用户。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您是否关注过金融保险相关的广告（例如：银行理财、保险产品、投资平台等）？

是，经常关注

是，偶尔关注

很少关注

从不关注

Q2:您通常通过哪些渠道接触到金融保险类广告？（可多选）

电视

视频网站/APP（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

新闻资讯类APP

户外广告（如地铁、公交站牌）

他人推荐（朋友、家人、理财顾问）

其他

Q3:在您接触过的金融保险广告中，哪种形式（如视频、图文、直播）最能引起您的兴趣？

短视频广告（如抖音信息流广告）

长视频广告（如电视广告、视频贴片广告）

图文信息流广告（如微信朋友圈、新闻APP）

直播带货/讲解

户外大屏或海报

没有特别偏好

Q4:总体而言，您认为目前金融保险类广告的可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q5:一个金融保险广告在什么情况下最可能促使您进一步了解产品或服务？

广告内容清晰易懂，直接说明产品核心价值

有吸引力的优惠或奖励（如红包、体验金）

由我信任的专家或知名人士代言

看到大量用户的好评或推荐

广告设计精美，有创意

通常不会因为广告而深入了解

Q6:基于您过往的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您通过广告了解并最终购买的金融保险产品？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:您目前持有或使用过以下哪些金融保险产品或服务？（请选择最主要的一项）

银行存款/理财

商业保险（如寿险、健康险、车险）

股票/基金投资

信用卡/消费信贷

数字支付（如支付宝、微信支付）

以上都没有

Q8:在选择或购买金融保险产品前，您通常会进行哪些信息核实或比较？（可多选）

查询公司官网或官方APP

阅读第三方评测或行业报告

在社交媒体或论坛查看用户评价

咨询专业的理财顾问或保险经纪人

比较不同公司的同类产品条款与价格

主要依赖广告和品牌印象，不做深入核实

Q9:您认为金融保险广告在传递“风险提示”信息方面做得如何？

非常充分和醒目

比较充分，但不够醒目

一般，容易被忽略

非常不足，几乎看不到

Q10:您更倾向于接受哪种风格的金融保险广告？

专业严谨、数据详实型

温情故事、情感共鸣型

轻松幽默、创意有趣型

直接明了、利益导向型

没有特别偏好

Q11:您对金融保险广告中频繁使用“高收益”、“保本保息”等承诺性词汇的感受是？（1分表示非常反感，5分表示完全可以接受）

分数

标签

Q12:请回忆一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的金融保险广告，并简要说明原因。

填空1

Q13:如果看到一则感兴趣的金融保险广告，您接下来的典型行动是？

立即点击链接或扫描二维码了解详情

记住品牌或产品名称，稍后自行搜索

分享给有需要的朋友或家人

忽略，暂时没有需求

直接关闭或跳过广告

Q14:您认为一个优秀的金融保险广告应具备哪些要素？（可多选）

信息真实准确，无夸大误导

内容简洁，核心卖点突出

有明确的风险提示

设计美观，有视觉吸引力

能引发情感共鸣或信任感

提供便捷的后续行动入口（如咨询、购买）

Q15:未来半年，您是否有计划购买或增加配置新的金融保险产品？

是，已有明确计划

可能会，视市场情况和产品而定

暂时没有计划

不确定

Q16:对于金融保险产品的广告宣传，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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