金融保险广告效果与养老需求调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于金融保险产品广告效果及用户养老需求的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化服务与沟通。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近是否看到过关于养老规划或养老保险的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，完全没有印象

Q2:您通常通过哪些渠道接触到金融保险类广告？（可多选）

电视

社交媒体（微信、微博、抖音等）

视频平台（B站、爱奇艺等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

户外广告/楼宇广告

银行/保险公司网点

亲友推荐

其他

Q3:您对目前看到的养老金融/保险广告的总体印象是？

非常专业、可信

比较专业

一般，没什么感觉

比较浮夸、不真实

非常反感

Q4:您目前所处的年龄段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q5:您目前的个人税后月收入大致范围是？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q6:您目前的养老规划处于哪个阶段？

尚未开始考虑

已有初步想法，但未行动

已开始储蓄/投资

已购买相关保险或金融产品

已有详细、成熟的规划

Q7:在规划养老时，您最关注哪些方面？（可多选）

退休后的基本生活保障

医疗及长期护理费用

维持一定的生活品质（如旅游、爱好）

财富的保值与增值

资产传承给下一代

抵御长寿风险（钱不够花）

其他

Q8:您认为理想的退休年龄是？

55岁及以前

56-60岁

61-65岁

66-70岁

视身体和工作情况而定，越晚越好

Q9:您预计退休后每月需要多少生活费（以当前物价水平估算）才能维持您期望的生活？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q10:您对通过商业养老保险（如年金险、增额终身寿险等）来补充养老金的接受度如何？

非常接受，认为是必要补充

比较接受，会考虑购买

一般，需要更多了解

不太接受，更信任储蓄/投资

完全不接受

Q11:如果考虑购买养老保险，哪些因素对您的决策影响最大？（可多选）

保险公司的品牌与信誉

产品的收益率（或保证利益）

产品的灵活性（如领取方式、退保）

销售人员的专业性与服务

亲朋好友的推荐与评价

广告宣传是否清晰、打动人心

其他

Q12:请评价您对以下广告元素的信任程度（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）：广告中出现的专家或权威人士推荐

分数

标签

Q13:请评价您对以下广告元素的信任程度（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）：用具体数据或案例展示产品收益

分数

标签

Q14:请评价您对以下广告元素的信任程度（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）：展现温馨的家庭养老场景

分数

标签

Q15:一则养老广告在什么情况下最可能促使您进一步了解产品？

清晰地指出了我未曾意识到的养老风险

用简单易懂的方式讲清了产品如何解决我的问题

广告中的人物或故事让我产生了共鸣

提供了有吸引力的限时优惠或礼品

都不会，我主要依赖自主研究

Q16:您认为当前金融保险广告在养老主题上存在的主要不足是？

过于复杂，难以理解

过度承诺，不够真实

同质化严重，缺乏新意

未能触及真正的养老痛点

没有明显不足

Q17:请描述您心目中一则“理想”的养老规划或养老保险广告应该是什么样子的？（例如：风格、内容、传递的信息等）

填空1

Q18:您未来3年内购买养老保险或进行专项养老储蓄/投资的可能性有多大？

非常大，已在计划中

比较大，可能会购买

不确定，视情况而定

比较小，暂时不考虑

完全不可能

Q19:您更希望金融机构通过哪些方式为您提供养老规划服务？（可多选）

一对一的专业顾问咨询

线上智能规划工具

线下专题讲座或沙龙

定期推送个性化的资讯与产品信息

社群交流与分享

其他

Q20:对于金融机构如何更好地进行养老主题的沟通与宣传，您还有哪些其他建议？

填空1

金融保险广告效果与养老需求调查问卷

介绍

本模板旨在提供金融保险广告效果与养老需求调研的标准化解决方案。帮助您评估广告触达、分析用户偏好、洞察养老规划，适合保险公司和金融机构优化产品与营销。

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