金融保险广告效果与购买意愿调查

金融保险广告效果与购买意愿调查

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于金融保险广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的保险购买决策。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否接触过金融或保险相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

Q2:您主要通过哪些渠道接触到保险广告？（可多选）

电视

网络视频（如贴片广告）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（如百度）

手机App推送

户外广告（地铁、公交站）

朋友或家人推荐

其他

Q3:在您接触过的保险广告中，哪种类型给您留下的印象最深？

情感故事型（如家庭、责任）

产品功能说明型

明星/专家代言型

品牌形象展示型

促销优惠型

都没有深刻印象

Q4:总体而言，您认为当前保险广告的可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q5:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近看到过的某个保险产品或广告？

选项1

Q6:广告信息是否清晰地传达了保险产品的核心保障内容？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

非常模糊

Q7:广告中的哪些因素会促使您进一步了解该保险产品？（可多选）

保障范围符合需求

价格或优惠吸引人

品牌值得信赖

广告情节引发共鸣

投保流程看起来简便

理赔服务承诺好

其他

Q8:广告是否会影响您对保险品牌的整体印象？

影响很大，会直接决定我的品牌偏好

有一定影响，是品牌印象的一部分

影响很小，我更关注产品本身

完全没有影响

Q9:您目前是否已经购买了商业保险（如寿险、健康险、财产险等，社保除外）？

是，已购买多份

是，已购买一份

否，但正在考虑购买

否，暂时没有购买计划

Q10:如果您有购买保险的意愿，广告在您的决策过程中扮演什么角色？

决定性因素，广告直接促使我购买

重要参考，会引发我的兴趣并去深入了解

辅助信息，与其他信息源（如朋友、专业顾问）结合判断

几乎没有作用，决策主要基于其他因素

Q11:在您看来，一个理想的保险广告最应该突出什么？（可多选）

保障条款的清晰解读

理赔案例的真实展示

价格与性价比

品牌实力与信誉

投保的便捷性

情感与价值观的共鸣

其他

Q12:您认为当前保险广告最需要改进的方面是？

增强真实性与可信度

简化信息，避免过度复杂

更精准地定位目标人群

创新表现形式，避免枯燥

加强售后服务承诺的展示

其他

Q13:未来一年内，您计划为自己或家人购买新的保险产品吗？

是的，计划购买

可能会，视情况而定

不太可能

肯定不会

Q14:请描述一次让您印象特别深刻（无论是正面还是负面）的保险广告经历，以及它给您带来的感受。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的个人月收入大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

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