金融保险用户房产购买意愿与广告效果调查

金融保险用户房产购买意愿与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于金融保险产品广告效果的调研，旨在了解相关广告信息对您房产购买意愿的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化服务。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有以下任一金融或保险产品？

人寿保险

健康保险

财产保险（如车险、家财险）

养老保险（商业）

投资理财类产品（基金、股票等）

以上都没有

Q2:您主要通过哪些渠道接触到金融或保险产品的广告信息？（请选择最主要的一项）

电视/广播

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

户外广告（地铁、公交站牌等）

亲友推荐

银行/保险公司官网或APP

其他

Q3:在考虑购买房产时，您认为金融保险产品（如贷款保险、家财险等）的重要性如何？

非常重要，是购房决策的关键因素之一

比较重要，会纳入考虑范围

一般，可有可无

不太重要，基本不考虑

完全不重要

Q4:如果看到一则将金融保险服务与安家置业愿景相结合的广告，您有多大意愿深入了解其具体产品？（0分表示完全没意愿，10分表示意愿非常强烈）

选项1

Q5:您认为一个理想的“房产+金融保险”主题广告，应重点传达哪些信息？（可多选）

低首付或优惠贷款利率

全面的财产保障（如家财险）

家庭风险防范（如人寿、健康险）

长期财富规划与养老

便捷的一站式服务流程

真实的客户成功案例

其他

Q6:如果广告中提及“购房即赠家庭财产保险”或类似优惠，这会提升您对该金融机构的好感度吗？

会显著提升

会有所提升

影响不大

完全不会提升

Q7:请评价以下说法对您购房决策的影响程度：“拥有合适的保险，能让购房后的家庭财务更稳健”。（1分表示完全没影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:您目前处于房产购买的哪个阶段？

尚无计划，只是了解信息

有初步想法，正在观望

正在积极看房/选房

已确定目标，准备交易

已完成近期购房

Q9:在购房过程中，您会主动咨询或考虑搭配哪些金融或保险服务？（可多选）

住房按揭贷款

抵押贷款

房贷相关保险（如抵押贷款保险）

家庭财产保险

家庭成员人寿/健康保险

其他

Q10:一则强调“为您的爱家保驾护航”的保险产品广告，是否比单纯介绍产品功能的广告更能吸引您？

是的，情感诉求更能打动我

不一定，我更关注具体条款和价格

不是，我更喜欢直接的功能介绍

Q11:请描述您心目中，一个能有效促进房产购买意愿的金融保险广告，应该是什么样子的？（例如：形式、内容、渠道等）

填空1

Q12:您认为金融机构（银行、保险公司）与房地产开发商进行联合推广活动，对您有吸引力吗？

非常有吸引力，可能带来实在优惠

有一定吸引力，会关注一下

吸引力一般

没有吸引力

Q13:总体而言，您认为当前金融保险行业的广告，在激发您对房产购买或相关保障的需求方面做得如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁以下

25-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您家庭的税后年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

Q16:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线或二线城市

三线及以下城市

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