房地产广告效果与用户使用习惯调查

房地产广告效果与用户使用习惯调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果与用户信息获取习惯的调查研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地优化广告内容与渠道，为您提供更精准、有用的房产信息。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写，感谢您的参与！

Q1:您目前处于哪个购房/租房阶段？

暂无计划，仅了解市场

有初步意向，正在观望

正在积极看房/选房

已完成交易

Q2:您主要关注的房产类型是？

新房（住宅）

二手房（住宅）

公寓/商住两用

商铺/写字楼

其他

Q3:过去半年内，您主要通过哪些渠道获取房产广告信息？（可多选）

房产垂直平台（如贝壳、安居客）

社交媒体（如微信、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下广告（如楼宇、地铁、传单）

电视/广播

亲友推荐

开发商/中介直接联系

Q4:总体而言，您对目前接触到的房地产广告的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q5:在众多广告渠道中，您认为哪个渠道的信息最可靠？

房产垂直平台

社交媒体

搜索引擎

线下广告

电视/广播

亲友推荐

开发商/中介直接联系

都不太可靠

Q6:一个吸引您的房地产广告通常包含哪些元素？（可多选）

清晰的价格与优惠信息

高清的实景图片/视频

详细的户型与面积数据

周边配套（学校、交通、商业）介绍

开发商/物业的品牌信誉

真实的用户评价或案例

VR看房等互动体验

Q7:您更倾向于接收哪种形式的房地产广告？

图文信息（文章、海报）

短视频（如抖音、视频号）

直播看房

长视频/纪录片

互动H5/小游戏

Q8:如果0分代表“绝对不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能因为一个优秀的线上广告而主动联系咨询或预约看房？

选项1

Q9:看到感兴趣的房产广告后，您通常会采取什么行动？

立即保存或收藏

进一步搜索该楼盘/房源信息

直接在线咨询或拨打电话

分享给家人朋友讨论

仅浏览，不采取行动

Q10:您认为当前房地产广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息不真实，过度美化

价格模糊，存在误导

同质化严重，缺乏创意

投放过于频繁，造成打扰

无法提供我关心的核心信息

互动性差，无法深入了解

Q11:广告中提到的“智能家居”、“绿色科技”等概念，对您的购房决策影响有多大？

影响很大，是重要考量

有一定影响，会加分

影响很小，更关注基础

完全不影响

Q12:您是否愿意为了获取更精准的房产推荐，授权平台使用您的浏览偏好等数据？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q13:请描述一次令您印象深刻的（无论好坏）房地产广告经历。

填空1

Q14:未来，您希望看到哪种创新形式的房地产广告？

元宇宙虚拟看房

基于AI的个性化推荐

深度内容故事化营销

线下沉浸式体验活动

其他

Q15:对于改善房地产广告体验，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

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