房地产广告效果与用户习惯调查问卷

房地产广告效果与用户习惯调查问卷

您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果及用户使用习惯的市场研究。本问卷旨在了解您接触房地产广告的频率、偏好及广告对您决策的影响。您的回答将完全保密，仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:请问您目前处于以下哪个购房/租房阶段？

暂无计划，仅了解市场

有购房/租房意向，正在观望

正在积极看房/看房

已确定目标，准备交易

已完成交易

Q2:在过去3个月内，您主动关注或搜索房地产信息的频率大约是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎没有

Q3:您主要通过哪些渠道接触到房地产广告或信息？（请选择所有符合的选项）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

房地产门户网站/App（如贝壳、安居客、链家）

户外广告（如楼宇、地铁、公交站牌）

电视/广播

报纸/杂志

亲友推荐

线下活动/看房团

开发商/中介直接联系

Q4:在以上渠道中，哪个渠道的房地产广告最能引起您的注意？

社交媒体

房地产门户网站/App

搜索引擎

户外广告

电视/广播

报纸/杂志

亲友推荐

线下活动/看房团

开发商/中介直接联系

Q5:请评估您印象最深的房地产广告在吸引您注意力方面的效果（1分为非常差，5分为非常好）。

分数

标签

Q6:当您看到感兴趣的房地产广告后，通常会采取什么行动？

立即点击/扫描二维码了解更多

收藏或截图保存，稍后查看

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直接联系广告上的电话/客服

仅浏览，不采取进一步行动

Q7:在房地产广告中，哪些信息元素对您最有吸引力？（请选择所有符合的选项）

清晰的项目/房源实景图片/视频

明确的价格信息（单价、总价、租金）

详细的区位与交通配套介绍

开发商/品牌信誉与口碑

优惠促销活动信息（如折扣、赠品）

户型设计与空间布局

小区环境与物业管理

教育、医疗等周边配套

投资潜力分析

Q8:您认为目前大多数房地产广告在信息真实性方面的表现如何？

非常真实可靠

比较真实，但略有夸大

一般，真假参半

比较夸大，信息水分较多

非常夸大，缺乏可信度

Q9:从0到10分，您有多大可能向正在找房的朋友推荐您最近看到并觉得不错的某个房地产广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:房地产广告对您最终做出购房/租房决策的影响程度是？

影响很大，是决策的关键因素之一

有一定影响，会作为参考信息

影响较小，主要起初步筛选作用

几乎没有影响，决策主要依赖其他渠道

广告让我产生反感，对决策有负面影响

Q11:您希望未来的房地产广告在哪些方面进行改进？（请选择所有符合的选项）

提供更真实、未经修饰的影像资料

增强互动体验（如VR看房、在线咨询）

提供更透明、无隐藏条款的价格信息

内容更具创意和故事性，减少硬推销感

更精准地推送符合我需求的广告

提供更详细的周边生活配套与未来规划信息

加强售后服务或承诺的展示

Q12:您更倾向于接受哪种形式的房地产广告内容？

短视频/直播类

长图文深度介绍类

信息图/数据图表类

用户口碑/评价合集类

线下实体样板间/体验活动

Q13:总体而言，请对您近期接触到的房地产广告的整体质量进行评分（1分为非常不满意，5分为非常满意）。

分数

标签

Q14:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的房地产广告经历，并简要说明原因。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:为了帮助我们更好地分析，请问您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

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