房地产广告效果与用户信任度调查问卷

房地产广告效果与用户信任度调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果的学术研究，旨在了解您对房地产广告的看法以及由此产生的信任度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一年内是否有过购房或看房的经历？

是，正在看房/购房

是，已完成购房

否，但未来1-3年有计划

否，暂无计划

Q2:您主要通过哪些渠道接触到房地产广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、抖音、微博）

视频平台广告（如爱奇艺、腾讯视频贴片）

户外广告（如楼宇、地铁、公交站牌）

搜索引擎广告

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

电视/广播

朋友/家人推荐

Q3:在您接触过的房地产广告中，哪些信息元素最能吸引您的注意力？

地理位置与周边配套

价格与优惠信息

户型设计与空间展示

开发商品牌与实力

小区环境与园林景观

未来升值潜力描述

名人代言或用户证言

Q4:总体而言，您认为当前房地产广告的真实性如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q5:当看到一则房地产广告宣传“学区房”或“地铁房”时，您的第一反应是？

相信广告信息，会作为重要参考

半信半疑，需要进一步核实

基本不信，认为多是营销噱头

完全不关心此类宣传

Q6:为了验证广告信息的真实性，您通常会采取哪些行动？

亲自前往售楼处或项目地考察

在多个房产平台查询对比信息

查阅政府规划文件或相关新闻

咨询已购房的亲友或业主

在社交媒体搜索相关评价或讨论

暂时不行动，保持观望

Q7:您认为哪类房地产广告主体（发布方）的信息相对最可信？

政府官方平台发布的信息

知名大型开发商

大型连锁房产中介机构

本地中小型开发商

自媒体/网红博主

不太关注发布方，只看内容

Q8:基于您的整体体验，您有多大可能向正在找房的朋友推荐他/她参考房地产广告？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:广告中出现的“实景拍摄”与“效果图/示意图”，哪种对您建立信任更有帮助？

实景拍摄远胜于效果图

实景拍摄略胜于效果图

两者效果差不多

效果图更能激发想象，略胜一筹

只相信实景拍摄，对效果图无感

Q10:您认为当前房地产广告最需要改进或规范的地方是？

杜绝虚假宣传和夸大承诺

提供更透明、详细的项目数据（如公摊、产权）

减少过度美化的效果图，增加实景素材

明确标注广告性质，与非广告内容区分

加强对不利因素（如噪音、不利规划）的提示

提升广告创意与审美水平

Q11:一则包含第三方权威机构（如质量检测报告、环保认证）背书的广告，是否会显著提升您对项目的信任度？

会，显著提升

会有一定提升

影响不大，更关注项目本身

不会，对第三方背书也持怀疑态度

Q12:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的房地产广告经历，及其对您信任度的影响。

填空1

Q13:如果广告中明确标注了“本广告仅为要约邀请，具体信息以合同为准”等风险提示，您会觉得？

这是负责任的体现，会略微增加信任

这是法律要求，对信任度无影响

反而会让我更加警惕，降低信任

从未注意过此类提示

Q14:综合考虑信息真实性、实用性、对决策的帮助等因素，您对当前房地产广告的整体满意度如何？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:您的年龄阶段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

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