房地产广告效果与用户认知度调查

房地产广告效果与用户认知度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果与用户认知度的市场调研。本问卷旨在了解您对房地产广告的接触情况、印象及购买意向。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一年内是否有购买或租赁房产的计划？

是，正在计划中

是，但还在观望

否，暂时没有计划

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触到房地产广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频平台（如优酷、B站）

搜索引擎（如百度、谷歌）

户外广告（如楼宇、地铁、公交站）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

电视/广播

报纸/杂志

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您接触过的房地产广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频/直播

图文海报/信息流

长视频/TVC

线下活动/样板间体验

H5互动页面

以上都不太吸引我

Q4:整体而言，您对当前市面上房地产广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q5:您认为一个优秀的房地产广告，最重要的信息是什么？

地理位置与周边配套

价格与优惠信息

户型设计与装修标准

开发商品牌与信誉

社区环境与物业服务

投资潜力与升值空间

Q6:请评估房地产广告中关于“未来生活蓝图”（如智能家居、社区规划）的描述，对您决策的影响程度。（1星表示毫无影响，5星表示影响极大）

分数

标签

Q7:看到广告后，您通常会采取哪些进一步行动？

直接忽略

简单浏览，不深究

搜索该楼盘或开发商信息

在线咨询或留下联系方式

前往线下售楼处了解

分享给有需要的亲友

Q8:您认为当前房地产广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息夸大或不实

同质化严重，缺乏创意

过度渲染，制造焦虑

投放过于频繁，造成干扰

未能清晰传达核心价值

目标人群定位不准

其他

Q9:您更倾向于相信以下哪种来源的房产信息？

官方开发商发布的信息

房产中介/经纪人的推荐

已购房业主的评价与分享

第三方测评机构或媒体

亲朋好友的实际体验

Q10:请回忆一个近期让您印象深刻的房地产广告（楼盘名称、品牌或广告形式），并简述其原因。

填空1

Q11:广告中出现的明星或KOL代言，在多大程度上会影响您对楼盘的看法？（1星表示毫无影响，5星表示影响极大）

分数

标签

Q12:您认为“绿色建筑”、“智慧社区”等概念在广告中是被有效传达，还是仅仅是一种营销噱头？

有效传达，是我关注的重点

部分传达，但需要更多证据

主要是营销噱头，不太相信

不关心这些概念

Q13:在做出购房决策前，您会重点核实广告中的哪些信息？（可多选）

产权性质与年限

实际交付标准与样板间差异

周边规划（学校、地铁等）是否落地

开发商资金与工程进度

物业公司的实际服务水平

历史成交价格与口碑

Q14:您的人口统计信息：您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

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