房地产广告效果与用户购房渠道偏好调查

房地产广告效果与用户购房渠道偏好调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果及用户购房渠道偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对房地产广告的感知以及您寻找和选择房产的渠道偏好。您的回答将完全保密，仅用于统计分析，帮助我们改进服务。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您目前处于购房的哪个阶段？

仅了解市场，暂无明确计划

有购房意向，正在关注信息

正在看房/比较中

已选定目标，准备/正在交易

已完成购房

Q2:您通常通过哪些渠道获取房地产信息？（可多选）

房地产门户网站/APP（如贝壳、安居客、链家）

房产中介门店/经纪人

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

户外广告（如楼宇、公交站牌广告）

电视/广播广告

报纸/杂志广告

开发商/楼盘官方网站

亲友同事推荐

线下展会/推介会

Q3:在以上所有渠道中，哪个是您获取房产信息最主要或最信赖的渠道？

房地产门户网站/APP

房产中介

社交媒体

搜索引擎

户外广告

电视/广播

报纸/杂志

开发商官网

亲友推荐

线下展会

Q4:总体而言，您认为当前房地产广告（线上或线下）的信息可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q5:在评估一个房地产广告时，哪些因素最能吸引您或促使您进一步了解？（可多选）

价格信息清晰、有竞争力

楼盘/房源图片/视频质量高

地理位置和周边配套介绍详细

开发商/中介的品牌信誉

户型设计展示清晰

促销/优惠活动信息

用户评价或案例分享

广告创意或视觉效果

联系方式的便捷性

Q6:您更倾向于通过哪种方式首次联系房产提供方（开发商/中介）？

直接在APP/网站上在线咨询或留言

拨打广告上的联系电话

添加微信/企业微信等社交账号

直接前往线下门店或售楼处

通过朋友引荐联系

Q7:线上看房工具（如VR看房、直播看房、3D户型图）对您的购房决策帮助大吗？

非常大，是决策的关键参考

比较大，会认真查看

一般，仅作为初步筛选

比较小，更依赖线下实地看房

完全没有帮助

Q8:您认为房地产广告在哪个环节对您的影响最大？

初期引起兴趣，让我知道这个楼盘/房源

提供详细信息，帮助我进行比较筛选

建立信任感，促使我联系或实地考察

促成最终交易决策

影响不大

Q9:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能向正在找房的朋友推荐您最常用的那个房产信息渠道？

选项1

Q10:您在使用房产APP或网站时，最看重哪些功能或服务？（可多选）

房源信息全面、真实、更新及时

精准的搜索和筛选功能

价格走势、区域分析等市场数据

在线咨询/与经纪人即时沟通

VR看房、视频看房等可视化工具

用户社区、看房日记、点评

房贷计算器等辅助工具

预约线下看房服务

Q11:社交媒体上的房产内容（如博主测评、业主分享、广告推送）会影响您的看法或选择吗？

影响很大，会主动搜索相关内容

有一定影响，看到时会留意

影响很小，仅作娱乐浏览

完全不受影响，不信任此类信息

Q12:您对房产中介提供的服务的整体满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

未使用过中介服务

Q13:在您看来，当前房地产广告或房产信息平台最需要改进的一点是什么？

填空1

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您本次计划购房的主要用途是？

首次置业，自住

改善型换房，自住

投资（出租或转售）

为父母/子女购房

其他

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