汽车用户消费偏好与广告效果调查

汽车用户消费偏好与广告效果调查

尊敬的汽车用户，您好！我们正在进行一项关于汽车消费偏好与广告效果的调研，旨在了解汽车广告对您购车决策的影响。您的回答将帮助我们优化广告内容，为您提供更精准的信息。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有私家车？

是

否

Q2:您目前拥有的主要车辆类型是？

燃油车

纯电动车

插电混动车

油电混动车

暂无车辆

Q3:您计划在未来多久内购买或更换车辆？

半年内

半年至一年

一至三年

三年以上

暂无计划

Q4:在考虑购买车辆时，您最关注以下哪些因素？（最多可选3项）

价格/性价比

品牌口碑

外观设计

动力性能

燃油经济性/续航里程

安全配置

智能科技配置（如辅助驾驶、车联网）

内部空间与舒适性

售后服务与保养成本

Q5:您获取汽车信息最主要的渠道是？

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

电视/广播/户外广告

其他

Q6:总体而言，汽车广告对您了解新车型的帮助有多大？（1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q7:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力？（最多可选2项）

短视频/微电影广告

产品功能详解长视频

图文评测文章

社交媒体KOL/KOC推荐

线下试驾体验活动

创意户外广告

直播带货/发布会

Q8:当看到一则汽车广告时，您最希望了解的核心信息是？

价格与优惠政策

核心技术与性能参数

真实用户口碑与评价

车辆外观与内饰设计

品牌故事与文化

Q9:基于您过往的体验，您有多大可能将某个令您印象深刻的汽车广告分享给朋友或家人？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为目前汽车广告普遍存在的主要问题是？

信息夸大，不真实

内容同质化，缺乏创意

过于强调参数，忽视情感连接

目标人群不精准

广告投放过于频繁，令人反感

没有明显问题

Q11:以下哪些广告元素会显著增加您对一款车的好感度？（最多可选3项）

突出安全性能测试

展示真实车主生活场景

强调环保与可持续发展理念

呈现出色的驾驶操控感

体现智能科技带来的便利

展现车辆在极端路况下的表现

邀请您信赖的公众人物代言

Q12:在做出最终购车决策前，您通常会参考多少个不同来源的信息？

1-2个

3-4个

5-6个

7个及以上

Q13:一个汽车品牌的线上官方账号（如官网、社交媒体账号）发布的内容，对您的购车决策影响如何？

影响很大，是主要参考

有一定参考价值

影响很小，仅作了解

完全没有影响

Q14:请回忆一个近期让您印象最深刻的汽车广告（品牌或车型不限），并简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的家庭年收入大致范围是？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

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