汽车用户价格接受度与品牌认知调查

汽车用户价格接受度与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车品牌认知与价格接受度的市场调研。本问卷旨在了解您对不同汽车品牌的看法以及对车辆价格的接受程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购买计划

Q2:您目前拥有的或计划购买的主要车辆类型是？

轿车

SUV

MPV

跑车

新能源车（纯电/混动）

其他

Q3:当您考虑购买一辆汽车时，哪些因素对您的决策影响最大？（可多选）

品牌声誉与形象

车辆价格与总拥有成本

外观设计与内饰

燃油经济性或续航里程

安全性能与配置

科技与智能互联功能

售后服务与保养成本

朋友/家人的推荐

其他

Q4:在您心目中，以下哪个汽车品牌最能代表“高端/豪华”？

奔驰

宝马

奥迪

特斯拉

雷克萨斯

沃尔沃

其他

不确定

Q5:在您心目中，以下哪个汽车品牌最能代表“高性价比/经济实用”？

丰田

本田

大众

比亚迪

吉利

哈弗

其他

不确定

Q6:对于一辆您心仪的紧凑型SUV，您认为合理的裸车价格区间是多少？

10万元以下

10-15万元

15-20万元

20-25万元

25-30万元

30万元以上

Q7:对于一辆您心仪的中型轿车，您认为合理的裸车价格区间是多少？

15万元以下

15-20万元

20-25万元

25-30万元

30-35万元

35万元以上

Q8:您认为当前市场上主流汽车品牌（如大众、丰田、本田等）的定价与其提供的价值匹配度如何？（1分=完全不匹配，5分=非常匹配）

分数

标签

Q9:如果一个您原本认为“经济型”的品牌推出了一款售价超过30万元的高端车型，您的态度是？

非常感兴趣，愿意了解并考虑购买

有点兴趣，但会持谨慎观望态度

不太感兴趣，感觉品牌支撑不起这个价位

完全不考虑，品牌印象已固化

Q10:总体而言，您向朋友或家人推荐您目前拥有或最熟悉的汽车品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您通常通过哪些渠道了解汽车价格与促销信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

品牌官方网站/线上展厅

线下4S店咨询

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

亲朋好友推荐

电视/广播广告

其他

Q12:在购车时，您对经销商提供的优惠（如现金折扣、赠送保养、保险补贴等）的敏感度如何？

非常敏感，优惠力度是决定下单的关键因素之一

比较敏感，会对比不同经销商的优惠

一般敏感，更关注车辆本身和总价

不敏感，只要价格在预算内即可

Q13:您如何看待新能源汽车（纯电/插混）与传统燃油车的价格对比？

新能源汽车价格偏高，但使用成本低，可以接受

新能源汽车价格已与同级别燃油车相当，是合理的选择

新能源汽车价格仍然偏高，性价比不如燃油车

不太关注价格差异，更看重技术、政策或体验

Q14:除了价格，您认为一个汽车品牌要提升其在您心中的价值感，最应该加强的是哪个方面？（例如：设计、技术、服务、环保理念等）

填空1

Q15:如果一款车在您所有关注的维度上都符合要求，但价格略超预算（超出约10%），您会如何选择？

愿意提高预算，立即购买

暂时观望，等待优惠或降价

降低配置或选择其他车型，坚守原预算

放弃购买，重新评估需求

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您家庭税后年收入大致属于以下哪个范围？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

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