汽车用户价格与价值感知调查问卷

汽车用户价格与价值感知调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！感谢您参与本次关于汽车产品价格与价值感知的调研。本问卷旨在了解您对汽车价格的看法及影响因素，所有数据仅用于学术及产品优化研究，我们将对您的信息严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前是否拥有或计划在未来一年内购买一辆私家车？

目前拥有

计划在未来一年内购买

暂无计划

Q2:您最近一次购买或考虑购买的汽车类型是？

传统燃油车（汽油/柴油）

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（BEV）

其他（如氢燃料）

Q3:在您最近一次购车或看车过程中，您最关注的价格区间是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:当您评估一辆汽车的价格时，哪个因素对您判断“价格是否合理”的影响最大？

品牌知名度与口碑

车辆配置与性能参数

与竞品的直接价格对比

长期使用成本（油耗/电耗、保养）

促销活动与金融方案

Q5:请对以下陈述的同意程度打分（1-5分，1=完全不同意，5=完全同意）：我认为汽车厂商的官方指导价通常有较大的议价空间。

分数

标签

Q6:在您看来，哪些因素最能证明一辆汽车的“高价值感”？（可多选）

先进的智能驾驶辅助系统

高品质的内饰材料与做工

优秀的燃油经济性或续航里程

强大的动力性能（如加速、马力）

完善的售后服务与保修政策

车辆的高保值率

独特的设计与外观

Q7:如果一辆车在您心仪的价格基础上，额外增加1万元用于提升安全配置（如更多气囊、主动刹车），您的态度是？

非常愿意，安全无价

比较愿意，会认真考虑

一般，取决于具体配置

不太愿意，更希望价格不变

完全不愿意

Q8:总体而言，您认为当前市场上主流汽车品牌的定价策略（综合考虑产品、品牌、服务）在多大程度上是合理透明的？（0-10分，0=非常不合理，10=非常合理）

选项1

Q9:对于新能源汽车，相较于同级别燃油车，您能接受的溢价比例大约是？

基本不接受溢价

可接受5%以内的溢价

可接受5%-15%的溢价

可接受15%-30%的溢价

30%以上溢价也可接受，只要产品力足够强

Q10:您通常通过哪些渠道获取和比较汽车价格信息？（可多选）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

品牌官方网站/线上商城

线下4S店询价

社交媒体/短视频平台（如抖音、小红书）

朋友/家人推荐

专业汽车媒体评测

Q11:请对以下陈述的同意程度打分（1-5分，1=完全不同意，5=完全同意）：我认为“订阅制”或“按需付费”的软件功能（如高级自动驾驶）在未来是可接受的。

分数

标签

Q12:在购车时，如果提供“免息贷款”或“现金直降”两种优惠，在总优惠额度相近的情况下，您更倾向于？

免息贷款

现金直降

取决于当时的资金状况

两者都不重要，更看重车价本身

Q13:除价格外，还有哪些因素可能最终促使您决定购买或放弃某款车型？

填空1

Q14:您如何看待汽车品牌频繁的官方降价或大幅促销活动？

有利于消费者，是好事

会损害品牌价值和老车主利益

让我对产品初始定价的合理性产生怀疑

观望情绪加重，等待更大优惠

没有特别感觉

Q15:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您家庭税后年收入大致属于以下哪个区间？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

60-100万元

100万元以上

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