汽车用户内容偏好与广告效果调查问卷

汽车用户内容偏好与广告效果调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们是专业的市场研究机构，正在进行一项关于汽车用户内容偏好与广告效果的调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化未来的内容与广告策略。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与和支持！

Q1:您目前拥有或主要驾驶的汽车品牌属于哪个类别？

传统燃油车（合资/进口品牌）

传统燃油车（中国品牌）

混合动力汽车（HEV/PHEV）

纯电动汽车（EV）

暂无，计划近期购车

Q2:您获取汽车资讯或了解新车信息的最主要渠道是？

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

专业汽车媒体/评测人

朋友/家人推荐

Q3:在观看汽车相关内容时，您最关注以下哪些方面？（最多可选3项）

车辆性能（动力、操控、续航）

外观设计与内饰质感

智能科技与车机系统

安全配置与测试结果

空间与舒适性

购车价格与金融政策

用户真实口碑与长期使用体验

品牌故事与文化

Q4:总体而言，您有多大可能性向朋友推荐您目前关注或拥有的汽车品牌？（0-10分，0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q5:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力？

短视频/微电影（剧情化、情感共鸣）

深度评测视频（专业讲解、实测对比）

图文长文（详细参数、深度分析）

直播（实时互动、在线答疑）

线下活动/试驾体验

Q6:在1-5分的范围内，您认为当前汽车广告在“真实性”（如实地反映车辆优缺点）方面做得如何？

分数

标签

Q7:在1-5分的范围内，您认为当前汽车广告在“创意性”（形式新颖、令人印象深刻）方面做得如何？

分数

标签

Q8:您会因为哪些因素而对一个汽车广告产生好感或信任？（最多可选3项）

广告中展示了真实的用户场景和需求

有权威机构或知名人士的背书

数据详实，有客观的测试结果支撑

制作精良，视觉和听觉体验出色

传达了积极的品牌价值观或情感

提供了有吸引力的优惠或活动信息

Q9:当您看到一则汽车广告后，最可能采取的下一步行动是？

立即去官网或App查询详细信息

搜索其他用户的评价和口碑

前往线下门店看车或试驾

将广告分享给有购车意向的朋友

仅作为了解，暂无进一步行动

Q10:您更倾向于看到以哪种主角为核心的汽车内容？

专业车评人/行业专家

真实车主/普通用户

品牌官方工程师或设计师

明星或名人代言人

动画/虚拟形象

Q11:请回忆一个近期让您印象深刻的汽车广告（或内容），并简要描述它为何吸引您？

填空1

Q12:在1-5分的范围内，您认为当前的汽车广告在帮助您做出购车决策方面的价值有多大？

分数

标签

Q13:您认为目前汽车广告存在的主要问题有哪些？（最多可选3项）

信息夸大或不实

内容同质化，缺乏新意

过于注重参数堆砌，忽视用户体验

目标受众不精准，推送频繁造成干扰

与品牌调性或产品定位不符

缺乏有效的互动或转化引导

Q14:对于未来汽车广告的改进，您最期待看到的是？

更多基于真实大数据和用户画像的精准推送

更深度、透明的产品对比和测试内容

更强的互动性和参与感（如AR看车、线上定制）

更注重环保、社会责任等品牌价值观的传达

更简洁、直接地提供核心卖点和优惠信息

Q15:如果请您为理想的汽车广告内容提一个具体建议，您会说什么？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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