汽车广告效果与用户使用意愿调查

您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果的研究，旨在了解广告如何影响您的购车决策与使用意愿。您的宝贵意见将帮助我们改进广告策略。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否通过任何渠道（如电视、网络、户外广告等）看到或听到过汽车广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度）

汽车资讯网站/App（如汽车之家、懂车帝）

户外广告牌/楼宇广告

广播

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您印象最深刻的一则汽车广告中，它主要宣传的是汽车的哪个方面？

外观设计

动力性能/操控

智能科技/配置

安全性能

空间/舒适性

品牌理念/情感

价格/促销信息

其他

Q4:总体而言，您认为当前看到的汽车广告在吸引您注意力方面做得如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q5:一则汽车广告在多大程度上会影响您对该品牌或车型的初步印象？

影响非常大，是形成印象的主要来源

影响较大，会参考广告信息

影响一般，会结合其他信息判断

影响很小，主要依赖其他渠道了解

完全没有影响

Q6:您目前是否有购车或换车计划？

是，计划在3个月内购买

是，计划在半年内购买

是，计划在1年内购买

暂无明确计划，但有关注

完全没有计划

Q7:基于您看过的广告，您有多大意愿向朋友推荐广告中出现的汽车品牌或车型？（0分=完全不愿意，10分=极愿意）

选项1

Q8:广告中的哪些元素会显著提升您对一款车的兴趣或好感？（可多选）

真实的车主故事/口碑

清晰展示车辆功能与使用场景

富有创意或情感共鸣的剧情

突出性价比或优惠活动

邀请我喜爱的明星或KOL代言

高品质的视觉效果与音乐

强调安全测试结果或奖项

其他

Q9:看完一则汽车广告后，您通常会采取什么后续行动？

直接去官网或App查询详细参数

在汽车平台搜索车型评测

去线下门店预约试驾

在社交媒体上搜索相关讨论

仅停留在观看，无进一步行动

其他

Q10:您认为汽车广告在帮助您了解车辆真实性能和价值方面，信息透明度如何？（1分=非常不透明，5分=非常透明）

分数

标签

Q11:对比传统广告（如电视TVC），短视频或信息流形式的汽车广告对您的影响力如何？

影响力更大，更易接受

影响力差不多

影响力更小，容易忽略

从未接触过此类广告

Q12:您认为当前汽车广告最需要改进的地方是什么？（可多选）

内容过于夸张，不真实

同质化严重，缺乏新意

信息量不足，看不懂核心卖点

投放过于频繁，引起反感

与目标受众需求不匹配

广告时长过长

其他

Q13:假设您计划购买一辆新车，广告信息在您最终决策中的权重约占多少？

超过50%（主导因素）

30%-50%（重要参考）

10%-30%（辅助参考）

低于10%（影响微乎其微）

0%（完全不影响）

Q14:请回忆一个您认为非常成功（或非常失败）的汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的驾驶情况是？

已拥有私家车（车主）

有驾照，但暂无车

无驾照，也无车

公司/家庭共用车辆

Q18:您个人或家庭拥有的最主要一辆车的价位区间是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50万元以上

暂无车辆

Q19:您未来购车时最关注的车辆类型是？

燃油车

混合动力车（含插电混动）

纯电动车

尚未决定

汽车广告效果与用户使用意愿调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告效果与用户行为关联性的专业调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析用户决策路径、优化营销投放策略，适合汽车品牌和市场研究机构进行精准的广告效果评估。

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