餐饮广告效果与内容偏好调查问卷

餐饮广告效果与内容偏好调查问卷

您好！我们正在进行一项关于餐饮广告效果与内容偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解用户需求，优化广告内容。本次问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到餐饮类广告或内容？（请选择最主要的一个）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书）

外卖平台（如美团、饿了么）

线下广告（如电梯、地铁、公交站）

搜索引擎或信息流广告

朋友/家人推荐

其他

Q2:在以下餐饮广告内容中，哪些元素最能吸引您点击或观看？

诱人的菜品/饮品实拍特写

优惠促销信息（如折扣、满减、套餐）

店铺环境/氛围展示

顾客/网红探店体验分享

制作过程/食材来源展示

品牌故事/文化理念

其他

Q3:您更偏好哪种形式的餐饮广告内容？

15秒以内的短视频

1-3分钟的短视频或Vlog

图文并茂的帖子/笔记

直播（如探店直播、吃播）

纯文字信息（如优惠通知）

都可以，内容有趣/有用最重要

Q4:当您看到一个餐饮广告，其真实性（如菜品与实物相符度）对您决策的重要性如何？请用1-5分表示（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:看到感兴趣的餐饮广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索店铺或菜品

收藏/点赞/转发，稍后查看

直接通过广告链接下单或预约

分享给朋友一起讨论

仅浏览，不做任何操作

Q6:哪些类型的餐饮内容会让您产生“想去尝试”的冲动？

新品首发/限定款

高性价比的套餐/团购

独特/有创意的菜品或吃法

适合特定场景（如约会、聚餐、一人食）

健康/营养/低卡路里

有情怀/有故事的“老字号”或“宝藏小店”

其他

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告/内容了解并成功消费的餐饮品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:您认为目前大多数餐饮广告内容存在的主要问题是什么？

过度美化，与实物不符

内容同质化，缺乏新意

广告推送频率过高，令人反感

信息不清晰（如地址、价格、活动规则）

缺乏真实用户评价或反馈

没有问题，都挺好的

Q9:您会因为广告内容而尝试一家从未去过的餐厅吗？

经常会

偶尔会

很少会

几乎不会

绝对不会

Q10:在选择餐厅时，除了广告，您还会重点参考哪些信息？

外卖/点评平台上的用户评分与评价

朋友/家人的口碑推荐

餐厅的官方菜单与价格

地理位置与交通便利性

餐厅的卫生与安全状况

其他

Q11:您对包含“用户生成内容”（如普通顾客发布的真实点评、照片、视频）的广告，信任度如何？

非常信任，比官方广告更可信

比较信任，会作为重要参考

一般，会结合其他信息判断

不太信任，认为可能也是营销

完全不信任

Q12:请回忆一个近期让您印象深刻的餐饮广告（或内容），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q13:您更愿意接受哪种广告植入方式？

明确的广告标识，但内容优质

以软文/软广形式自然融入内容中

通过关注的KOL/博主进行推荐

互动式广告（如小游戏、投票）

都不喜欢，尽量避免广告

Q14:您认为餐饮广告中展示“优惠活动”的频率应该怎样？请用1-5分表示（1分=越少越好，5分=越多越好）

分数

标签

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体经营者

退休人员

其他

Q17:您平均每月在餐饮（包括外出就餐、外卖、饮品等）上的消费大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

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