旅游广告效果与用户购买决策因素调查

旅游广告效果与用户购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果及用户购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化旅游产品与服务。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一次计划或预订旅游产品（如机票、酒店、旅游套餐等）是在什么时候？

过去1个月内

过去1-3个月内

过去3-6个月内

过去6-12个月内

超过1年以前

Q2:在计划旅行时，您通常会通过以下哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

旅游达人/博主的分享

电视/视频广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

旅游杂志/书籍

其他

Q3:在众多信息渠道中，哪个渠道对您最终做出旅游购买决策的影响最大？

社交媒体

旅游预订平台

搜索引擎

朋友/家人推荐

旅游达人/博主

传统广告（电视/户外）

其他

Q4:当您看到一个旅游广告（如视频、图文）时，什么最可能吸引您点击或进一步了解？

诱人的价格或折扣信息

高品质的图片/视频和视觉呈现

独特或新颖的旅游目的地/体验

真实用户的评价或分享

明确的品牌或产品卖点

其他

Q5:请评价真实用户分享（如游记、点评、视频vlog）对您选择旅游目的地或产品的重要性。

分数

标签

Q6:在评估一个旅游产品时，您最关注哪些因素？（可多选）

价格

目的地吸引力

住宿条件

交通便利性

行程安排的合理性

用户评价与口碑

品牌信誉与安全保障

包含的服务与体验项目

退改政策的灵活性

Q7:在以上因素中，哪个是您做出购买决策时最优先考虑的因素？

价格

目的地吸引力

住宿条件

交通便利性

行程安排

用户评价

品牌信誉

服务项目

退改政策

Q8:总体而言，您向朋友或家人推荐您最近一次使用过的旅游预订平台或旅行社的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:您更倾向于预订以下哪种类型的旅游产品？

完全自由行（自己订机票酒店）

半自由行/机酒套餐

跟团游

定制游

视具体情况而定

Q10:哪些类型的旅游广告内容会让您觉得可信度更高？（可多选）

包含大量真实游客照片/视频

有详细的产品参数和条款说明

展示权威机构认证或奖项

有知名人士或专家推荐

提供透明的用户评价系统

其他

Q11:一个旅游广告在什么情况下会让您立即产生反感并关闭？

价格虚假或模糊不清

图片与实物严重不符

强制推销感过强

信息冗长杂乱，找不到重点

弹出过于频繁

其他

Q12:您认为当前各类旅游广告（线上/线下）在帮助您了解产品真实情况方面的有效性如何？

分数

标签

Q13:您希望通过旅游广告获得哪些更深层次的信息或价值？（可多选）

目的地文化背景与深度体验

旅行实用贴士与避坑指南

不同季节/人群的旅行建议

可持续旅行或环保理念

当地美食与购物攻略

情感共鸣或人生故事

其他

Q14:在完成一次旅游消费后，您最有可能在哪个平台分享您的体验或评价？

旅游预订平台（如携程、飞猪）

社交媒体（如小红书、抖音）

朋友圈/微信群

不分享

其他

Q15:请描述一次让您印象深刻的（好的或坏的）旅游广告经历，以及它如何影响了您的决策。

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您个人的年均旅游消费预算大致是多少？

5,000元人民币以下

5,000 - 15,000元

15,000 - 30,000元

30,000 - 50,000元

50,000元以上

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