旅游广告效果与用户使用意愿调查问卷

旅游广告效果与用户使用意愿调查问卷

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果的调研，旨在了解广告对您旅游决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您最近一次看到旅游相关的广告是在哪个渠道？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking）

户外广告/电视广告

朋友/家人推荐

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游信息和灵感？（可多选）

社交媒体平台

旅游网站/App（如马蜂窝、穷游）

搜索引擎

在线视频/短视频

旅游杂志/书籍

朋友/家人推荐

旅行社

Q3:您最近一年内是否有过旅游计划？

是，已经完成旅行

是，正在计划中

否，暂时没有计划

Q4:在多大程度上，旅游广告会影响您对一个目的地的初步兴趣？（1分表示完全不影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q5:您认为一个吸引您点击或关注的旅游广告，最重要的元素是什么？

目的地风景图片/视频

诱人的价格或促销信息

真实用户的评价或分享

清晰独特的行程亮点

有影响力的人（KOL）推荐

Q6:综合来看，您有多大可能向朋友推荐您最近一次看到的旅游广告中宣传的产品或服务？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q7:哪些类型的旅游广告内容更能促使您深入了解或产生购买意愿？（可多选）

沉浸式体验视频/Vlog

图文并茂的详细攻略

限时折扣/专属优惠

用户生成的真实内容（UGC）

与知名品牌/IP的联名活动

突出安全、服务保障的信息

Q8:看到一个感兴趣的旅游广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索更多信息

收藏或保存广告

直接点击链接查看详情/预订

分享给朋友讨论

不采取任何行动

Q9:您更倾向于预订哪种类型的旅游产品？

自由行（机票+酒店）

跟团游

酒店/民宿预订

景点门票/当地体验

定制游

Q10:您对目前旅游广告的真实性和可信度评价如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q11:广告中提到的“用户好评”或“网红打卡”对您的决策影响大吗？

影响很大，会优先考虑

有一定参考价值

影响不大，更相信自己的判断

完全不信，可能是营销手段

Q12:在预订旅游产品时，您最关注哪些因素？（可多选）

价格

行程安排与特色

住宿条件

交通便利性

用户评价

退改政策与安全保障

品牌信誉

Q13:如果广告宣传与您的实际体验有差距，您会怎么做？

在平台/社交媒体发表差评

联系客服投诉并要求解决

自认倒霉，下次不再选择

视差距大小而定，可能给中评

Q14:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的旅游广告，并说明原因。

填空1

Q15:未来半年内，您是否有明确的旅游出行计划？

是，目的地已确定

是，但目的地未定

否，视情况而定

否，完全没有计划

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入（用于消费的部分）大概在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

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