零售用户内容偏好竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于零售用户内容偏好的市场调研，旨在了解您对不同类型营销内容的看法。您的回答将帮助我们优化内容策略，提供更符合您兴趣的信息。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道了解零售品牌或产品信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方网站/APP

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

线下广告（如地铁、电梯广告）

KOL/博主推荐

其他

Q2:在您关注的零售品牌中，您最常浏览哪种类型的内容？

产品介绍/评测

促销/优惠信息

品牌故事/文化

用户使用分享/买家秀

教程/搭配指南

品牌活动/直播

行业资讯/趋势

其他

Q3:请对以下内容形式在吸引您注意力方面的有效性进行评分（1分=非常无效，5分=非常有效）：产品高清图片/视频

分数

标签

Q4:请对以下内容形式在吸引您注意力方面的有效性进行评分（1分=非常无效，5分=非常有效）：用户真实评价/晒单

分数

标签

Q5:请对以下内容形式在吸引您注意力方面的有效性进行评分（1分=非常无效，5分=非常有效）：图文并茂的教程/攻略

分数

标签

Q6:请对以下内容形式在吸引您注意力方面的有效性进行评分（1分=非常无效，5分=非常有效）：短视频/直播

分数

标签

Q7:请对以下内容形式在吸引您注意力方面的有效性进行评分（1分=非常无效，5分=非常有效）：长文章/深度报告

分数

标签

Q8:哪种类型的促销信息最能促使您产生购买行为？

限时折扣/秒杀

满减/满赠

会员专属优惠

新品首发优惠

组合套装优惠

积分兑换

对促销信息不敏感

Q9:在社交媒体上，您更愿意与哪些类型的品牌内容互动？（如点赞、评论、分享）

有趣/有创意的短视频

实用的生活技巧分享

能引起情感共鸣的故事

有奖互动活动

高质量的产品评测

热点话题讨论

品牌幕后花絮

Q10:您认为一个优秀的品牌官方账号（如公众号、微博）最重要的特质是什么？

内容实用、有价值

更新频率高、活跃

风格独特、有辨识度

互动性强、回复及时

优惠信息多

其他

Q11:总体而言，您向朋友推荐您最喜欢的零售品牌的内容的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:当您对某个产品感兴趣时，您通常会通过多少个渠道（如看评测、比价、问朋友）来做最终决策？

1个渠道

2-3个渠道

4-5个渠道

5个以上渠道

Q13:您认为目前大多数零售品牌在内容营销上存在哪些不足？

内容同质化严重，缺乏新意

广告性质太强，不够真诚

信息过载，推送过于频繁

内容质量参差不齐

与目标用户需求不匹配

互动反馈机制不完善

没有明显不足

Q14:您是否愿意接收基于您浏览和购买记录的个性化内容推荐？

非常愿意，这能帮我更快找到所需

比较愿意，但希望控制推荐频率

一般，无所谓

不太愿意，担心隐私问题

非常不愿意

Q15:请回忆一个让您印象深刻的品牌营销内容（可以是视频、文章、活动等），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的职业是？

学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q19:您个人每月在零售购物（线上+线下）上的平均支出大约是？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

零售用户内容偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供零售用户内容偏好与竞品分析的标准化调研工具。帮助您洞察用户渠道偏好、评估内容形式有效性、分析营销策略不足，适合零售品牌和营销机构优化内容策略。

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