零售用户社交分享行为与广告效果调查

零售用户社交分享行为与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于零售广告与用户社交分享行为的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告效果。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一次在社交媒体（如微信朋友圈、微博、小红书等）上分享或讨论与购物/商品相关的内容是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

超过半年或从未分享

Q2:您通常会在哪些社交媒体平台分享或讨论购物/商品相关内容？

微信朋友圈

微博

小红书

抖音/快手

B站

知乎

其他

Q3:您最常在社交媒体上分享哪种类型的商品内容？

服装鞋帽

美妆护肤

数码电子产品

食品饮料

家居用品

书籍/文创

其他

Q4:促使您在社交媒体上分享某商品或购物体验的主要原因是什么？

商品质量非常好

设计/外观吸引人

价格优惠/性价比高

品牌口碑好

被广告内容打动

朋友推荐/跟风

分享可获得奖励（如优惠券）

其他

Q5:您看到的哪种形式的广告最可能促使您进行社交分享？

短视频广告（如抖音信息流）

图文并茂的长文/笔记（如小红书）

明星/KOL推荐

用户真实评价/晒单

互动性强的H5活动

其他

Q6:在1-5分范围内，您认为社交分享对您的购买决策影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q7:当您看到朋友分享某商品的积极内容后，您通常会？

立刻搜索/了解该商品

收藏或加入购物车

直接购买

仅浏览，无后续行动

视具体情况而定

Q8:您认为一个能促使您分享的零售广告，应具备哪些特质？

创意新颖有趣

信息真实可信

有情感共鸣（如温馨、励志）

提供实用价值/教程

包含优惠/专属福利

视觉设计精美

其他

Q9:您是否曾因为参与品牌在社交媒体上的活动（如转发抽奖、话题挑战）而分享其广告内容？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:请回忆一个您最近在社交媒体上分享过的具体商品或品牌，并简要说明分享的原因。

填空1

Q11:对于您分享过的商品广告，您更关注分享后带来的哪些反馈？

朋友的点赞/评论

朋友是否因此产生购买

品牌方的官方回复/互动

获得分享奖励

不太关注反馈

Q12:总体上，您有多大可能向朋友推荐那些您曾在社交媒体上分享过的品牌或商品？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为当前您在社交媒体上看到的零售类广告，其真实性如何？

大部分真实可信

真假参半，需要自行辨别

夸大或虚假宣传较多

不太关注真实性

Q14:哪些因素会降低您对某个零售广告的分享意愿？

广告过于频繁/打扰

内容低质、粗制滥造

涉嫌虚假宣传

品牌形象不佳

没有分享价值或动力

隐私顾虑

其他

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您通常的月均可支配收入（用于消费的部分）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

Q17:对于品牌方如何设计广告以更好地鼓励用户进行积极、真实的社交分享，您是否有其他建议或想法？

填空1

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