快消品用户价格敏感度与购买决策因素调查

快消品用户价格敏感度与购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于快速消费品（如食品、日用品、个人洗护等）的购买行为研究。本问卷旨在了解价格因素在您购买决策中的重要性。您的回答将完全匿名，仅用于学术与市场分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:在过去三个月内，您购买快速消费品的频率大约是？

每周多次

每周一次

每2-3周一次

每月一次或更少

Q2:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型超市/大卖场

社区便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜/即时零售平台（如美团、叮咚）

品牌官方线上商城/小程序

其他

Q3:当您购买一款日常使用的快消品（如洗发水、纸巾）时，价格通常是您做决定的首要因素吗？

总是首要因素

通常是首要因素

有时是首要因素，有时考虑其他因素

很少是首要因素，更看重其他

完全不是首要因素

Q4:总体而言，您认为自己对于快消品的价格敏感度有多高？（0分表示完全不敏感，10分表示极度敏感）

选项1

Q5:对于您经常购买的快消品，您通常能记住其大致的价格区间吗？

是的，非常清楚

大概知道，有模糊区间

不太记得，每次看价签

完全不记得

Q6:除了价格，哪些是您购买快消品时最看重的因素？（可多选，最多选3项）

品牌知名度与信誉

产品质量/功效

促销活动（如买一送一、满减）

包装设计与便利性

成分/原料安全与健康

他人（亲友/网红）推荐

购买渠道的便捷性

环保/可持续性

Q7:当一款您常用的产品价格上涨（例如涨幅超过10%），您最可能采取什么行动？

立即寻找并转向其他更便宜的品牌/产品

减少购买频率或单次购买量

继续购买，因为习惯了或认为其价值匹配

寻找促销、囤货或使用优惠券购买

尝试寻找该品牌的平价替代系列

Q8:在决定购买前，您有多大可能会在不同渠道（如线上和线下）比价？

分数

标签

Q9:您如何看待“买一送一”、“第二件半价”这类促销？

非常有吸引力，经常会因此购买或囤货

有一定吸引力，会考虑是否需要

吸引力一般，只会在原本就需要时觉得划算

几乎没有吸引力，觉得是营销噱头

会反感，觉得可能提高了原价

Q10:对于一款新产品，如果其定价高于市场同类产品，什么因素最可能说服您尝试购买？

有权威机构或专业人士的强力推荐

品牌是我非常信任和喜爱的

有免费试用或小样可以体验

产品宣称有独特且我急需的功效

包装或设计极具吸引力

即使定价高也不会尝试

Q11:在什么情况下，您最可能忽略价格因素，选择更贵的产品？（可多选）

为了追求更高的品质/功效

时间紧迫，追求便利性

作为礼物送人

出于对特定品牌的忠诚或喜爱

为了健康/安全考虑（如有机、无添加）

受广告或社交媒体内容影响

几乎没有这种情况

Q12:您是否愿意为“环保包装”、“可回收材料”等可持续属性支付更高的价格？

非常愿意，并会优先选择

比较愿意，如果溢价不高

视情况而定，看具体溢价和产品

不太愿意，除非价格相同

完全不愿意

Q13:当您在线上看到“限时特价”、“今日秒杀”等标签时，您的反应通常是？

感到紧迫，很可能立即下单

会点进去看看是否有需要的东西

会对比一下原价，判断是否真的划算

基本忽略，认为是常规促销手段

感到反感

Q14:请回忆一次您因为价格因素而放弃购买某个心仪快消品的经历，简要描述是什么产品以及当时的主要考虑。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您个人每月的可支配收入大致属于以下哪个范围？（用于个人消费的部分）

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不方便透露

相关推荐