快消品用户使用意愿竞品调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于快速消费品使用意愿的市场研究，旨在了解您对不同品牌产品的看法和偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要10分钟完成。感谢您的宝贵时间！

Q1:您最近一个月内，主要购买过以下哪类快消品？（请选择最常购买的一类）

个人洗护（如洗发水、沐浴露）

口腔护理（如牙膏、漱口水）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

包装食品/饮料（如零食、饮料）

Q2:在选择上述这类快消品时，您通常会考虑哪些因素？

品牌知名度

产品功效/性能

价格

促销活动

包装设计

朋友/家人推荐

线上评价/口碑

成分/原料安全

购买便利性

环保/可持续性

Q3:当您想尝试一个新品牌或新产品时，最主要的信息来源是？

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台评价/直播

朋友/家人推荐

电视/网络广告

线下超市/便利店陈列

专业测评文章/视频

Q4:请对您目前最常使用的品牌（A品牌）的整体满意度进行评分。（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q5:您是否愿意尝试市场上其他竞争品牌（如B品牌、C品牌）的产品？

非常愿意

比较愿意

一般/不确定

不太愿意

非常不愿意

Q6:如果0分代表“完全不可能推荐”，10分代表“极有可能推荐”，您有多大可能向朋友或家人推荐您目前最常使用的品牌（A品牌）？

选项1

Q7:如果有一个新品牌希望吸引您，以下哪些方式最能打动您？

免费试用/小样派发

大幅折扣/优惠券

创新的产品功能

吸引人的包装设计

知名KOL/明星代言

强调环保/社会责任感

便捷的购买渠道（如即时配送）

Q8:您认为您目前最常使用的品牌（A品牌）与主要竞品相比，最大的优势是什么？

性价比高

品质稳定可靠

品牌形象好

购买方便

产品线丰富

营销活动吸引人

没有明显优势

Q9:您认为您目前最常使用的品牌（A品牌）与主要竞品相比，最需要改进的是什么？

价格

产品功效

包装设计

营销沟通

购买体验

售后服务

无需改进

Q10:您主要通过什么渠道购买这类快消品？

大型连锁超市

社区便利店

线上综合电商（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如美团买菜、叮咚）

品牌官方线上商城/小程序

其他

Q11:请对您主要购买渠道的购物体验（如便利性、价格、服务）进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q12:您对快消品品牌推出“环保包装”或“补充装”的态度是？

非常支持，会优先购买

比较支持，如果价格合适会考虑

无所谓，不影响购买决策

不太支持，担心使用不便或效果不佳

完全不在意

Q13:您通常通过哪些方式了解品牌的促销信息？

品牌App/小程序推送

电商平台推送

社交媒体广告

短信/邮件

线下门店海报/店员告知

朋友分享

Q14:您平均每月在【您最先选择的快消品类】上的花费大约是多少？

50元以下

51-100元

101-200元

201-500元

500元以上

Q15:请描述您心目中理想的快消品品牌应该具备的一个特质（例如：极致性价比、颠覆性创新、极致服务等）。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇/农村

快消品用户使用意愿竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品行业用户使用意愿与竞品分析的标准化调研方案。帮助您洞察消费者偏好、评估品牌竞争力、分析购买决策因素，适合市场研究、品牌管理和产品开发团队进行精准的市场洞察与策略制定。

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