快消品用户价格敏感度与推荐意愿调查

快消品用户价格敏感度与推荐意愿调查

您好！我们正在进行一项关于快消品价格与用户推荐意愿的调研，旨在更好地理解您的消费习惯与偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一个月内购买最频繁的快消品类别是？

个人洗护用品（如洗发水、沐浴露）

包装食品饮料（如零食、瓶装水）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

其他

Q2:您通常通过什么渠道了解快消品信息？

社交媒体/短视频平台

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

线下超市/便利店广告

电视/传统媒体广告

Q3:在购买快消品时，您认为“价格”因素的重要性如何？

最重要，是决定性因素

非常重要，但会结合其他因素考虑

比较重要，偶尔会为品质/品牌支付溢价

不太重要，更看重品质、品牌或便利性

Q4:当您常用的快消品价格上涨多少时，您会开始考虑尝试其他品牌？

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%以上

几乎不考虑更换，忠诚度很高

Q5:哪些因素最能促使您尝试一个新的快消品品牌？（可多选）

显著的价格优惠/促销活动

朋友或家人的强烈推荐

社交媒体网红/KOL的推荐

产品有独特的功能或成分

包装设计吸引人

品牌理念与我契合

Q6:对于一款您满意的快消品，您愿意为它支付比市场均价高出多少的溢价？

不愿意支付溢价

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-15%的溢价

愿意支付15%-30%的溢价

愿意支付30%以上的溢价

Q7:请评价您对“一分钱一分货”这个说法在快消品上的认同程度。（1分表示完全不认同，5分表示完全认同）

分数

标签

Q8:当您发现一款性价比极高的快消品时，您有多大可能会主动推荐给亲友？

极有可能，会主动分享

可能性较高，如果话题相关会提及

可能性一般，除非对方问起

可能性较低，很少主动推荐

几乎不会推荐

Q9:您通常通过哪些方式推荐产品？（可多选）

面对面口头推荐

微信/QQ等即时通讯软件分享

在社交媒体（朋友圈、微博等）发布

在电商平台或内容社区写评价

拉群或组织团购

很少或不推荐

Q10:以0-10分评价，您有多大意愿将您目前最满意的快消品品牌推荐给朋友或同事？（0分代表完全不愿意，10分代表极愿意）

选项1

Q11:如果一款产品有“好友推荐奖励”（如优惠券、积分），这会提高您的推荐积极性吗？

会显著提高

会略有提高

没有影响

反而会降低，觉得动机不纯粹

Q12:相较于价格，品牌声誉对您的购买决策影响有多大？

品牌声誉比价格重要得多

品牌声誉比价格略为重要

两者同等重要

价格比品牌声誉略为重要

价格比品牌声誉重要得多

Q13:您如何看待“限时折扣”或“第二件半价”这类促销活动？

非常有吸引力，经常会因此购买

比较有吸引力，会考虑是否需要

一般，看具体产品和价格

吸引力不大，很少受此影响

Q14:请描述一次您因为价格原因而放弃购买某款心仪快消品的经历，或因为性价比高而大力推荐某款产品的经历。

填空1

Q15:您认为快消品品牌在定价时，最应该优先考虑什么？

覆盖目标人群的普遍承受能力

与产品品质和成本相匹配

保持与竞品的竞争力

传达品牌价值和定位

留出充足的促销空间

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3000-5999元

6000-9999元

10000-14999元

15000-19999元

20000元以上

不便透露

相关推荐