快消品用户依赖程度竞品调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品使用习惯的调研，旨在了解您对不同品牌产品的依赖程度。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:请问您在过去一个月内，购买过以下哪一类快消品？（请选择最主要的一类）

个人护理（如洗发水、沐浴露、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精、消毒液）

包装食品饮料（如零食、饮料、方便食品）

纸品（如卫生纸、抽纸、湿巾）

其他

Q2:在选择上述品类的产品时，您通常会考虑哪些因素？

品牌知名度

价格

促销活动

产品功效/效果

包装设计

成分/配方

朋友/家人推荐

广告影响

购买便利性

Q3:当您常用的快消品品牌缺货或涨价时，您通常会怎么做？

等待补货或寻找有货的商店

立即转向其他品牌

寻找价格更低的渠道购买原品牌

根据情况，有时等待有时更换

不太在意，随便买一个

Q4:总体而言，您向朋友推荐您目前最常使用的快消品品牌的意愿有多大？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q5:您对目前最常使用品牌的忠诚度如何？

非常忠诚，几乎不会尝试其他品牌

比较忠诚，除非有明显问题或更好的选择

一般，会经常在几个熟悉的品牌间切换

不太忠诚，经常尝试新品牌

完全没有忠诚度，哪个方便买哪个

Q6:哪些因素最有可能促使您尝试一个全新的快消品品牌？

显著的价格优势

强烈的产品功效宣传

网红/KOL推荐

新颖的包装或设计

朋友或家人的强烈安利

商超的突出陈列或试用

对现有品牌感到不满

品牌的社会责任形象好

Q7:您主要通过什么渠道了解快消品的新产品或品牌信息？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

电视/网络广告

朋友/家人/同事推荐

线下商超的陈列与促销

内容平台（如知乎、B站）

其他

Q8:请对您最常使用品牌的【产品效果/质量】进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:请对您最常使用品牌的【价格合理性】进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:请对您最常使用品牌的【购买便利性】进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:您认为您最常使用的品牌，其最大的竞争对手是哪个？

A品牌

B品牌

C品牌

D品牌

没有明确的竞争对手

不清楚

Q12:与您提到的这个主要竞品相比，您认为您常用品牌在哪些方面具有优势？

产品质量

品牌形象

价格

促销力度

产品创新

购买渠道

售后服务/体验

无明显优势

Q13:与您提到的这个主要竞品相比，您认为您常用品牌在哪些方面存在劣势？

产品质量

品牌形象

价格

促销力度

产品创新

购买渠道

售后服务/体验

无明显劣势

Q14:如果竞品推出一个具有明显创新功能的新产品，您尝试的可能性有多大？

非常大，会第一时间尝试

比较大，可能会在下次购物时考虑

一般，需要看到更多正面评价

比较小，除非现有品牌出现问题

非常小，不会轻易改变习惯

Q15:请描述一下，在什么情况下您会彻底放弃目前常用的品牌，转而长期使用另一个品牌？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您个人每月在快消品上的支出大约是多少？

300元以下

301-600元

601-1000元

1001-2000元

2000元以上

快消品用户依赖程度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供快消品用户习惯与品牌依赖度的标准化调研方案。帮助您评估品牌忠诚度、分析购买决策因素、洞察市场竞争格局，适合市场研究、品牌管理和零售部门开展精准的用户行为分析。

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